□ 本報記者 盧 嶽
在跨省遊、出境遊難以『說走就走』的當下,更多消費者將實現『詩和遠方』的美好願景寄托在小而美的短途遊路線上——如何讓野餐、露營變得更舒適美好?
如何用更好的體驗彌補距離和空間的遺憾?
記者看到,精致露營的風潮也帶動著各類便攜式小家電銷售的火爆。
原本在家中可有可無的小物件,如今卻成了提高戶外休閑體驗感的『必需品』。
『把熟悉的風景玩出更好的體驗』
10月7日,同程旅行發佈的《2022『十一』假期旅行消費數據報告》顯示,受到疫情影響,『十一』國內旅行仍以本地遊和周邊遊為主。
同程旅行數據顯示,2022年『十一』假期,用車本地訂單占比89%,酒店本地訂單占比65%,均居於歷史較高水平。
與此同時,神州租車發佈的2022年國慶大數據顯示,租車自駕也成為一股熱潮,『95後』『00後』等Z世代年輕群體在租車的用戶群體比重逐年爬升,他們更加『心水』小眾旅遊景點、沉浸式文化體驗,如沉浸式下午茶、高品質鄉村民宿等。
記者看到,盡管國慶小長假已結束,但戶外出遊需求依然強勁。
途牛旅遊網數據顯示,國慶後,尋秋賞秋、溫泉康養成為錯峰出遊用戶的熱門選擇。
其中本地遊、周邊遊人次占比達73%, 1天行程的出遊人次占比為43%,節後出遊的用戶更多以2-3人的小家庭、三五好友結伴為主。
『既然不能去更多的地方,那就把熟悉的風景玩出更好的體驗,』消費者王俊如在接受記者采訪時表示,除了戶外桌椅、帳篷外,車載音響、移動KTV、多功能鍋、燒水壺、移動咖啡機、可穿戴電扇等,都是自己後備箱中的『固定裝備』,『有直接充電的氛圍燈,而且還準備入手戶外投影儀。
希望哪怕隻有半天的時間,也可以來一次說走就走的高品質戶外行』他說。
『一物多能』成選購新需求
記者注意到,從2022年『什麼值得買消費數據』第三季度數據趨勢來看,用戶消費主要聚焦的四大類目中,旅遊出行、運動戶外均在其中,GMV在百萬量級以上增速最快的為『出行必備』。
『可見,消費者對近郊遊的熱情依舊不減,第三季度什麼值得買出行必備產品相關消費同比提升高達844.05%』什麼值得買相關負責人張宇昂表示。
而在出行必備產品的選擇上,消費者也呈現出更加科學的態度,他們在一邊享受優惠的同時,也期望可以獲得更高品質的旅行體驗。
露營相關小家電的熱銷,在電商平臺的數據中顯而易見。
蘇寧易購數據顯示,7-10月,露營相關的多功能料理鍋在蘇寧易購上銷售同比增長49%,『十一』期間,蘇寧易購平臺上的帳篷、天幕、吊床、野餐墊等『露營套裝』銷量同比提升286.3%。
『‘80後’‘90後’是便攜式小家電消費的主力軍,他們更樂於嘗試新的生活方式,更註重生活的品質』蘇寧易購相關負責人告訴記者,在小家電市場整體降溫的情況下,便攜式小家電卻迎來明顯的逆勢增長,相關產品銷量大幅上漲。
『最近入手的產品中最滿意的是九陽的降溫旅行壺,它在常規保溫旅行壺的基礎上加入了降溫杯蓋,可以讓高溫開水在杯蓋快速降溫,滿足在戶外隨時喝到溫水的需求,對家庭親子出行非常友好,而且顏值也非常‘出片’』 露營愛好者胡向楠在接受記者采訪時坦言,自己購買各類戶外用途的小物件動機多樣,『比如高顏值的餐具和桌佈是為了增加儀式感,音響和麥克風是提高娛樂性,而小家電類產品則更多是為了解決常見痛點、滿足實用需求和提高整體戶外體驗』他表示,因為這些設備種類眾多且往往要隨車攜帶,因此控制數量和空間占用、提高使用頻次成為自己的最大考量,『希望更多產品能像這款降溫旅行壺一樣,兼顧實用性、顏值,又能在居家、辦公室等其他場景中使用,實現一物多能』
為小家電市場開辟『新可能』
業內人士張濤指出,自帶露營設備的露營方式,其體驗感離不開露營者的裝備齊全度,其中便攜式小家電成為拉近戶外體驗和居家體驗的重要品類,也由此催生出適用於露營的便攜式小家電這一新風口。
但同時該人士也指出,目前多數熱門產品依舊存在功能和使用場景單一、產品質量價格懸殊較大等問題。
中國電子技術標準化研究院副主任何鵬林在接受媒體采訪時曾表示,戶外電器使用應關注產品安全性,不僅要選擇有質量保證的品牌產品,更應注意使用環境對產品造成的外在影響。
對此張濤也表示,盡管價格親民、品類豐富的便攜式小家電,讓野餐、露營等體驗大大加分,更為當前的小家電市場打開新的方向,但想要在未來市場中長期保持熱度和實現長足發展,走高顏值的『網紅路線』顯然遠遠不夠。
『消費者不會為功能單一、使用場景受限的產品重復買單,因此這類小家電產品要發力外觀、功能、用途多元化且精細,實現不隻適用於戶外的單一場景,還可用作辦公間、出差、家居等多種環境,打開消費者需求和產品使用更大的想象空間,這無疑將助推小家電市場,朝著更戶外化、精巧化與功能齊全化多方面發展』