『去露營吧，連青草都是自由的味道』沒有什麼是一場露營不能治愈的』『十條朋友圈，九個在露營』……可見，對於當下露營的火熱，我們可想而知。
受疫情影響以及行業內卷加劇，越來越多的年輕人渴望逃離城市喧囂，在閑暇時間嘗試通過周邊露營來尋找自己靈魂的寄托之所。
由於露營是比較休閑的活動，相對其他戶外體驗更新手友好，還能與飛盤、風箏、燒烤、露天電影、篝火、市集等年輕人喜愛的娛樂元素組合起來，形成一種露營 +的戶外生活方式，也讓露營場景更具可玩性，成為年輕人出遊的優先選擇。
在今年的露營大熱中，受惠的不止於專業用具、配套用品企業，還有露營圈之外的品牌。
基於露營場景的包容性，營銷場景可加萬物，許多品牌都開始將露營內容融入品牌營銷，試圖以一種更為年輕化、生活化的姿態與消費者進行溝通，品牌的營銷玩法變得越來越卷。
過去是一切皆可盲盒，現在是一切皆可露營。
接下來，我們來看看在露營借勢營銷中，露營圈之外的品牌是如何蹭上熱度，成功分到一杯羹的？
01. 京東：帶電』的戶外露營
與傳統露營相比，當下年輕人追求的露營是一種比較註重審美與風格，追求舒適、個性的體驗精致露營』，從棉質帳篷、氛圍燈，到充氣沙發、投影儀，甚至充氣床、車載廚房，裝備不斷升級，越來越齊全與高級。
而京東利用『精致+旅遊』模式，打造了一支品牌+露營的精致廣告片《1度電》，以露營也要電量自由』這一需求，通過野餐、音樂、投影等不同的場景，講述戶外電源在露營中如何實現#野有新自由#，順勢啟動京東戶外電源大促。
京東的這則廣告視頻，一方面，富有詩意的文案和場景畫面，讓整個廣告片充滿文藝氣息，符合戶外露營消費者的審美趨向；另一方面，生活理念的宣傳也好過了直白的產品宣傳，配上優雅的畫面，可以吸引更多人參與到戶外露營愛好群體中來。
02. 認養一頭牛：將牧場搬進城
認養一頭牛聯合義遠有機農場和京東吃貨開新日將牧場搬進城裡共同打造沉浸式城市牧場露營』，邀請大眾來mini農場享受周末輕松時光。
此次活動以迷你森林城市生態園為場所，在奶攤餐飲裡舉辦健康牛奶品鑒會和 DIY 特調活動，玩轉牛奶新花樣。
此外還設有與奶牛親密接觸的趣味活動和知識問答環節，玩累了還可以試試用牛奶瓶蓋制作的飛行棋，寓教於樂同時為參與者帶來露營+牧場的雙重快感。
03. 雀巢：上線今日不營業小物系列
雀巢咖啡NESCLUB上線今日不營業小物系列，產品包括野行咖啡杯、野行隨行杯、野行咖啡壺、野行遮陽帽、餐墊等戶外裝備。
此系列周邊的推出，將咖啡與野行結合，從室內推向戶外。
雀巢咖啡以『今日不營業』為主題，意在號召人們從城市中解放自己，去山間、湖邊、林中等野行露營，在自然中享受舒心寧靜的美好夏日時光。
04. 歐萊雅男士：華晨宇穿越荒漠公路
近日，歐萊雅男士聯合聚劃算歡聚日發起活動，邀請巴黎歐萊雅護膚美發代言人華晨宇演繹新品宣傳片《荒野奇遇》。
短片中，歐萊雅男士防曬小銀磚伴隨華晨宇穿越荒漠公路，16倍 UVA 防曬力及12.5小時長效防護助他敢曬敢闖，探索音樂靈感邊界，抵達極致之地。
與此同時，歐萊雅男士攜手華晨宇帶來新品發佈會『聚·硬核防曬營地』，在玩轉戶外帳篷、極限滑板的活動中突出防曬小銀磚有效抵禦 98%紫外線、質地清爽養膚、讓人直面烈日考驗等功能特點，為消費者創造了別具一格的沙灘露營體驗。
05. 青島啤酒：楊洋邂逅露營美學
4月29日，青島啤酒白啤攜手代言人楊洋上線品牌TVC 。
廣告片中以露營』這一新場景為核心，將白啤和露營形成強關聯，打造露營美學』的概念，彰顯品牌的生活態度。
此外，青島白啤在3月櫻花季就已開啟全國巡遊露營賞櫻活動，將飲酒與露營場景融合，人們在大自然中感受原釀花果香的氣息，品味全麥釀造的純粹，邂逅美好生活。
06. vivo：48小時周末重啟計劃
常年穩居手機拍攝第一陣營的vivo自然不會錯過這個天然的情緒共鳴，在新機vivo X70發佈的同時，聯合天南海北的露營博主與一眾豪華車企，在全國多地打造了一系列#48小時周末重啟計劃#。
露營興趣人群和博主粉絲群體的高重合度，讓vivo更加精準地鎖定了潛在的目標人群。
再加上KOL們詳盡的露營體驗分享和精美的露營影像大片，不但給網友帶來了滿滿的視覺沖擊，也將X70系列和露營概念牢牢捆綁，品牌與產品也能更加深入地占領用戶心智。
vivo周末重啟計劃更加大膽創新的一個營銷動作，就是攜手奔馳、寶馬、蔚來等豪華車企，邀請汽車用戶深度了解和使用vivo X70系列，將自駕露營和拍照手機緊密結合，利用車企影響力為vivo背書，大大提升高端汽車粉對vivo的品牌好感度與轉化率，讓品牌二次出圈。
07. 小紅書：與露營達人張震嶽合作
去年，小紅書從自身做起發起國內首份無痕露營協議倡議，並聯合張震嶽發佈了一支以露營為主題的廣告片《說給想紅的人》。
短片以偽紀錄片的形式講述了張震嶽的露營故事，號召大家可以跳出原本的工作和生活，回歸自然。
同時，也鼓勵用戶積極在小紅書上分享露營生活。
回溯露營走紅之路，露營作為小眾的戶外生活方式，如今以驚人的速度被大眾所了解，這背後離不開小紅書的推波助瀾。
但從另一個角度來看，露營的爆火也加速了小紅書從美妝社區到生活方式社區的轉變，刷新了一眾用戶對小紅書的品牌認知。
從線下營銷場景到線上內容創新，露營的火熱為品牌營銷帶來了多元化的表達形式。
不同玩法的露營式營銷，帶來不同的效果，有的為品牌帶來傳播上的吸睛話題；有的為品牌帶來了銷量，拓展了新市場；有的則以更加貼合及多樣化的場景凸顯品牌文化，建立起差異化的品牌形象。
當露營內容持續火熱，品牌仍需要深入了解露營的形式、找到融洽的結合點，而非單純蹭熱度，才能形成場景聯動、加深客群黏性。
對大多品牌來說，露營+形式始終隻是一個可借勢的風潮或者觸點。
真正重要的是，品牌要去理解自己的消費者的生活方式和價值觀，才能更好把握新的風潮。