來源：【消費日報】
□ 本報綜合報道
暫別城市喧囂，在水畔草坪紮營，或擲飛盤嬉戲，或野餐小酌，或仰望星空……露營的快樂很多消費者都體驗過。
近兩年，露營消費風生水起。
為了豐富旅遊休閑產品供給、有序引導露營旅遊休閑發展，近日，文化和旅遊部、自然資源部、住房和城鄉建設部等14個部門聯合發佈了《關於推動露營旅遊休閑健康有序發展的指導意見》《以下簡稱《意見》》，露營經濟按下發展『加速鍵』。
露營經濟熱度暴漲
『周末只要天氣好，我家娃就鬧著要去露營』『80後』白領方女士對記者說起露營時滿臉笑意，『紮個小帳篷，搭個小方桌，吃點小燒烤，心裡別提多美了』的確，如今每逢天氣晴好的周末或節假日，仿佛『半個朋友圈都在露營』。
露營到底有多火，從社交媒體平臺的數據可見一斑。
記者查詢到，抖音上帶有『露營』關鍵詞等相關話題的播放量達上億次，還有大量關於露營經驗的高贊帖子、視頻，其中有30多條點贊量超10萬，最高點贊量達107.9萬。
打開小紅書，搜索『露營』關鍵詞，可以看到超450萬條的筆記，超5萬件的商品，以及不計其數的露營衍生詞條。
消費者對露營裝備的購買需求也十分高漲。
『雙11』天貓開售1小時後，露營產品銷量同比增長115%，騎行產品增長89%，橄欖球、飛盤等各種新興運動產品增長142%。
在唯品會上，大促開售1小時，帳篷銷量同比猛增3倍，戶外桌椅的銷量同比增長6倍以上，增幅創新高。
艾媒咨詢發佈的《2022—2023年中國露營行業研究及標桿企業分析報告》顯示，中國露營經濟核心市場規模和帶動市場規模均呈現逐年上升的趨勢，2022年露營經濟核心市場規模達到1134.7億元，同比增長51.8%；帶動市場規模為5816.1億元，同比增長52.6%。
預計到2025年，中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。
中國旅遊車船協會自駕遊與露營房車分會秘書長劉漢奇對記者表示，隨著消費升級和城市周邊遊的興起，越來越多的消費者加入到露營活動中。
此外，近幾年國家綠水青山的建設給人們出行帶來一定的基礎條件，相關裝備和設施日趨完善，幾項原因累積在一起，掀起了露營熱潮。
有序引導行業規范發展
露營休閑旅遊需求在迅猛增長的同時，市場逐漸暴露出發展不規范、供需不平衡、設施不健全、安全有隱患等問題。
為此，14部門近日聯合發佈了《意見》，旨在豐富旅遊休閑產品供給，有序引導露營旅遊休閑發展，不斷滿足人民群眾美好生活需要。
《意見》首先明確了相關概念，露營旅遊休閑是指在戶外使用自備或租賃設備以休閑遊憩、運動娛樂、自然教育等為主要目的，在有明確范圍和相應設施的營地場所駐留的活動。
在擴大服務供給方面，《意見》鼓勵各地因地制宜建設一批公共營地，提升公共營地建設水平和服務品質。
要推進文化和旅遊深度融合發展，充分挖掘文化資源，豐富露營旅遊休閑體驗。
鼓勵和引導營地與文博、演藝、美術等相關機構合作，結合音樂節、藝術節、體育比賽活動，充實服務內容。
營地要取得營業執照及衛生、食品、消防等相關證照或許可，要有明碼標價的收費標準、遊客須知，提供真實準確的宣傳營銷信息。
落實安全防范措施，是露營旅遊休閑經營活動的重中之重。
《意見》指出，露營經營主體要嚴格遵守消防、食品、衛生、生態環境保護、防災、燃氣等方面安全管理要求。
避免在沒有正式開發、缺乏安全保障的『野景點』和違規經營的私設景點開展露營活動。
提升產業鏈整體效益
馬蜂窩旅遊研究院院長馮饒指出，產業鏈整體效益的提升主要通過兩方面實現，一是在傳統景區景點、城市公園等空間，通過『+營地』，配套完善住宿、餐飲、休閑、娛樂項目，從而盤活傳統旅遊休閑資源創造新功能；二是通過『營地+』文博、演藝、美術、體育比賽、戶外運動、自然教育、休閑康養等模式創新，創造新業態，滿足新需求。
馮饒說，露營產品在引入新鮮玩法、打造創新體驗的同時，要避免『生搬硬套』，應充分利用身邊環境特色和優勢資源，『靠山吃山，靠水吃水』，發展適宜自身且具備鮮明個性的玩法。
『露營產業的發展對中國整個消費市場的全面復蘇來說，是一個至關重要的方面』艾媒咨詢首席分析師張毅在接受記者采訪時表示，『露營經濟最大的特點是能把本地和周邊遊的消費拉動起來。
講露營經濟的時候不能隻盯著那幾個帳篷、幾張桌椅，其實露營經濟分直接市場規模和帶動市場規模。
比如，去城市周邊露營開車更方便，如果沒有車是不是要買一輛？
即便有車，如果發現露營裝備裝不下時，是不是需要換輛SUV？
露營時，預制菜是不是得安排上？
周邊的土特產、伴手禮是不是也要隨手捎上點兒？
這些都是對消費市場的拉動』
張毅認為，《意見》的出臺適逢其時，對行業健康發展的重要性不言而喻。
『《意見》明確表示，要發揮旅遊帶動作用，推動露營旅遊休閑上下遊產業鏈各環節協同發展，加強業態融合創新，提升全產業鏈整體效益。
未來露營經濟會朝著多樣化、創新化道路發展，露營行業有望成為新的消費增長點』他說。
劉漢奇也表示，未來，露營作為文旅產業一個重要的細分領域，可通過『營地+』模式與更多產業生態做有效融合，如家具家電行業、服飾行業、食品行業等，以豐富的內容和元素形成疊加的經濟效應，從而不斷為露營經濟註入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進露營市場的可持續發展。
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露營時消費者最常買什麼？
完成一場精致露營需要購置哪些裝備？
在各個社交平臺上，記者看到有不少露營博主或有過幾次露營經驗的『素人』曬出『露營紅黑榜』，大多以露營裝備為主，也有不少露營營地的『安利』與『排雷』。
來自艾媒咨詢的最新調研數據顯示，2022年，超過半數露營消費者會購買睡袋和防潮墊；超過四成消費者會購買帳篷燈、帳篷、充氣墊和防風繩；僅有0.1%的消費者不會購買露營裝備。
艾媒咨詢首席分析師張毅對記者表示，目前，露營可分為帳篷露營、營地露營、精致露營、房車露營四種，其中帳篷露營是最為熟悉的一種玩法，一般可以分為公園露營、野外露營等。
調研數據顯示，有26.5%的露營消費者過去一年在露營器械上花費3000元以下，25.9%的露營消費者在露營器械上花費3000元至5000元，47.6%的露營消費者花費金額大於5000元，平均每位露營消費者過去一年在露營器械上花費6995.3元。
張毅建議消費者，初次體驗露營不要盲目購置太多裝備，要根據目的地的情況並結合自身需求和露營內容進行選購，不要『貪多嚼不爛』，要盡量從簡單到復雜，逐步完善裝備。
《孫 蔚》
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