【品橙旅遊】2023年，精致露營延續前兩年的發展勢頭，繼續『大熱』，但也有分析指出，2023有可能沖高回落，今年，真的會是精致露營的轉折點？
政策推手，數量大增
『露營經濟在2022年是真火，2023年是真多』 向果露營聯合創始人朱志鵬說。
《2022—2023年中國露營行業研究及標桿企業分析報告》顯示，2022年，中國露營經濟核心市場規模達到1134.7億元，同比增長51.8％；帶動市場規模為5816.1億元，同比增長率為52.6％。
預計2025年，中國露營經濟核心市場規模將升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。
萬億市場中，精致露營作為其中一個分支，能夠分羹多少？
『露營不但重新打通了人與自然的關系，也打通了人和人的關系。
從白天發呆到晚上喝到爛醉和不認識的人玩遊戲，再到第二天太陽照常升起，每一次露營都會讓我更加滿足，覺得一切很有希望』網友小蟲蟲說。
目前，露營+燒烤的商業模式，越來越吸引『喜歡偷懶』的露營一族。
除了遊客自身的訴求以及營地產品建設本身的快馬加鞭，網紅KOL和綜藝節目也是助推精致露營新風潮的一股力量。
據美團、大眾點評數據顯示，2月底3月初，『露營』相關搜索量同比上升450%，筆記數量增長約300%。
隨著市場的發展，各地政府也逐漸認識到營地的意義。
特別是在去年年底14部委聯合推出的『露營』新政《關於推動露營旅遊休閑健康有序發展的指導意見》，更是得到了各地方政府的積極響應。
5月10日，上海發佈《上海市帳篷露營地管理指引《征求意見稿》》，5月19日，北京市文旅局等13部門印發《關於規范引導帳篷露營地發展的意見《試行》》《簡稱《意見》》，兩個文件都對推動露營市場發展的規范化起到了積極作用。
某業內人士透露，在國家政策的帶動下，各地方政府大力推進露營產業的發展，北京市大興區立項全國數字露營樣板，下半年會佈局全國3-5家城市，預計今年全國精致露營將達2000－3000家。
『今年的精致露營向品牌化、目的地化演變。
普通露營吸引力下降，可以過夜、內容豐富、品質化精致化露營趨勢明顯』湖北省自駕遊協會會長張為民說。
內卷加速洗牌
在快速發展的同時，精致露營的內卷也愈加明顯，導致市場兩極分化嚴重。
朱志鵬說：『營地雖然說業態比較豐富，但基本上產品就那幾種，導致產品業態很單一，同質化嚴重』
目前，營地基本上以活動+餐+遊樂模式為主，早期對用戶還比較有吸引力，但如果餐食、活動千篇一律的話，用戶可能會審美疲勞。
『現在，一些新進來的低劣的營地運營，認為只要有天幕加燒烤，就算是精致露營，會用低價吸引一些露營新玩家，這也導致高端或專業的客群會選擇更高端的產品，中端市場反而受到冷落』朱志鵬感嘆道。
露營民宿化是另一個問題。
朱志鵬笑言：民宿用5年走完的路，現在露營用2年就走完了。
目前市場上對於精致露營的普遍定義就是可以拎包入住的營地，現在很多的營地就是把景區酒店或農場裡所有的石頭房子改成了帳篷或天幕，有固定的餐廳、洗浴間裝修特別好，也有半固態帳篷，空間大，裡面設置也全，冰箱、洗衣機、電視……基本上就跟民宿沒有區別。
但是，這樣的住宿環境卻沒有匹配上豐富的活動，『營地的內容其實是它的一個靈魂，但是對一些營地來說，其實很難去達成的。
首先他人員的素質不高，組織能力有限，其次還是要考慮成本，因為營地營業高峰期一般在周末，平時人員怎麼辦？所以對於一般的營地來說不願過多投入』朱志鵬說。
©攝圖網
由於內卷得厲害，一些營地運營方開始尋找新的主業來支持營地板塊，如大熱荒野開始打造產業鏈上遊裝備制造業，而向果露營剛將戰線延伸到『餐飲業』。
據悉，他們今年在北京通州愛琴海開辦的室內露營餐廳收益遠遠超過營地。
更為可喜的是，多家商場主動來接洽業務，希望他們把主題餐廳也開到自己的商場裡。
此外，他們也將在江西開辦新的營地。
朱志鵬預計，除了老運營商的『逃離』，北京部分新的營地會在明年初轉售。
因為經歷了兩個秋冬季《淡季》，第三年應該很難再堅持下去，所以明年也許是有一些會選擇退出。
綠色露營、數字露營抬頭
在2023年，數字露營與綠色露營是不得不提的兩個概念。
2022年『無痕露營』與綠色露營就屢屢被提起，首屆長三角露營大會上現場發起《綠色無痕露營環保公約》(下稱『《公約》』)。
《公約》呼籲民眾，做到合法露營、無痕露營、文明露營，杜絕不文明的露營行為，共同守護綠水青山。
而在北京發佈的意見中，也倡議遊客樹立愛護環境、保護生態、綠色出遊、『無痕露營』的旅遊新風尚。
業界的行動比倡議來得更實在一些。
近日小紅書營地與某能源公司合作，利用其提供的由光伏+戶用儲能系統以及便攜儲能電源+便攜太陽能板組成的多應用場景下的光儲電站，一年可為小紅書營地提供超5000度的綠色清潔電力， 從真正意義上賦予了陽光營地和綠色環保能量的更多可能性，也從根本上解決了露營者『用電』的需求和安全性。
而數字露營也在2023年嶄露頭角。
數字露營是一種通過數字技術和互聯網平臺來模擬露營體驗的活動形式。
在數字露營中，參與者可以在不離開家的情況下，通過虛擬現實技術、在線社交平臺和遊戲等形式，體驗露營的樂趣和感受。
數字露營可以讓人們隨時隨地體驗露營的樂趣，不受天氣、季節和地理限制，更加安全和方便，因此吸引了越來越多的人參與。
目前來看，美國市場正如火如荼大力發展數字露營，中國也緊隨其後。
近日，數字露營全運營商遊美生活宣佈與北京市大興區合作推出數字露營平臺，包括室內沉浸式體驗館和室外的數字露營公園等，稍後將落地深圳、成都、武漢等3-5家城市。
據遊美生活創始人周美杉介紹，未來，遊美生活旗下的遊美數資將入駐元宇宙大廈，協助大興區政府引入精致露營產業鏈頭部企業入駐大興，共同打造數字精致露營示范區；並協助大興區政府，參與數字元字宙1+N產業基金的籌建，為優質數字企業入駐大興提供資金支持。
同時，選址創建城市露營沉浸式體驗基地，並選址打造城市露營戶外沉浸式商業街區；此外，還將優選大興合適的場館，定期舉辦房車露營數字旅遊節，打造大興區數字名片；協助房車露營協會打造行業標準，建立數字化評價體系，賦能行業高質量數字化進程。
『我們的目標是在賦能營地的基礎上，賦能城市數字文旅打造，帶動數字消費升級，孵化數字城市IP，共建數字產城新生態』周美杉說。
當然，打造數字精致營地可能是他們的第一步。
其實，無論是綠色還是數字，隨著科技的不斷進步，環保概念會變得更加成熟和普及。
比如，更加精確的定位技術、更高效的太陽能充電技術、更便捷的智能設備等，這些技術的應用將進一步提高數字露營的便捷性和體驗。
2023年露營還有哪些新趨勢，歡迎關注品橙旅遊線上沙龍。
