今天，小邊帶來【中秋專題2】，給大家帶來各大品牌的『中秋+』營銷，包括：中秋+露營，中秋+航空、中秋+活動、中秋+剪紙……

接下來，跟著小邊欣賞今年的中秋+設計吧！

01

露營元素

1.Weland『月光旅者』露營中秋禮盒

中秋佳節將至，WeLand 帶來限定禮盒「月光旅者」，邀請漂泊在外的「月光旅者」從 WeLand 出發，追著月亮的足跡開啟妙享之旅，與家人在月下、帳外，賞月食月共話美滿。

禮盒從戶外探索中汲取靈感，滿載著露營的月光寶物，包含戶外露營箱、限量 WeLand 飛盤、WeLand 月餅、戶外露營搪瓷杯、WeLand 定制帆佈包和月光旅者主題海報，邀請朋友們一同載月為營。

禮盒將團圓場景設定到了戶外，帶用戶逃離都市的喧囂，去自然裡喚醒秋天，與家人打卡中秋最特別的月亮，帶來新的戶外生活方式的感知與體驗，保持對生活的好奇心。

WeLand 作為泛戶外生活方式品牌，為用戶在城市、山谷、湖邊劃出一片心靈棲息地，暫別浮躁的生活，品牌多次圍繞露營生活方式開展活動，如季節露營市集、城市露營計劃、品牌快閃店等，持續為城市漫遊者的生活充電。

2.可啦啦「賞月寶箱」

今年中秋，新銳彩瞳品牌可啦啦帶來以「中秋月野」為設計理念的中秋禮盒，圍繞今年大火的露營主題，為大家提供逃離城市、貼近自然的賞月靈感。

這份高價值感的中秋禮盒設定為「賞月寶箱」，內含賞月妝備——618 王炸產品王者可啦啦 × 王者榮耀聯名系列日拋彩瞳、能量裝備——月相月餅、山野裝備套裝——露營箱，露營掛旗，露營沙發等各類戶外賞月工具。

3.NYGDESIGN X SOMETHING「有MOON果度」禮盒

中秋將至， NYGDESIGN 牛油果設計，與深圳精品咖啡連鎖品牌 SOMETHING FOR 聯名推出「有MOON果度」禮盒。

該禮盒形似傳統送禮佳品「水果盒」，內含露營墊、戶外杯等戶露營好物。

「果度」是粵語中「那裡」的意思，二者此次聯名希望傳達「關注當下」、「哪裡有好友，哪裡就有共度滿月時刻的愉悅」的理念。

無論何時何地，與重要的人共度，都可以「有MOON果度」。

4.優瞳邀你『曠野逐月』

中秋之際，優瞳推出中秋禮盒，緊貼品牌主打的運動場景，為中秋賞月增添了健康舒適的氛圍，打造「曠野逐月」的核心概念，希望都市人在戶外運動、徒步紮營的同時，用背包裝滿晴朗，出發去山頂看月光。

禮盒還選取了優瞳明星產品——初零感系列日拋及矽水凝膠熹雨日拋，讓雙眼舒適在線，賞月不耽誤。

優瞳中秋禮盒還包含了草坪坐墊、夜光飛盤、定制款低卡月餅等，為秋天晚間的賞月增添一份律動和健康。

02

航天

5.來伊份 X 中國航天『探月』禮盒

中秋節來臨之際，來伊份攜手品牌全產品代言人白宇開啟天貓大牌日，為消費者帶來與中國航天 ASES 聯名的「探月禮盒」。

該禮盒內置奶黃流心月餅、雙黃蓮蓉月餅、經典豆沙月餅、巧克力流心月餅、黑松露流心月餅、生椰燕窩月餅等產品，將星系的奇觀復刻成為舌尖美味。

與此同時，來伊份還推出登月禮盒、星球酥禮盒等節日禮盒，滿足消費者味蕾。

活動期間，品牌會員還可享受優惠福利。

6.夢之藍『逐夢蒼穹』中秋禮盒

2019 年，洋河股份正式成為中國航天事業合作夥伴。

今年中秋，洋河股份攜手中國航天基金會對洋河經典飛天形象進行二次創作，將其與中國航天員造型進行創新融合，推出聯名定制款「夢之藍逐夢蒼穹中秋禮盒」。

禮盒以洋河經典藍色為主色調，內含四枚廣州酒家月餅、一件航天積木盲盒、一套文創酒具以及兩副創意撲克。

此外，洋河在 8 月 27 日開啟天貓洋河集團大牌日活動，為消費者帶來驚喜福利。

以「飛天逐夢，家國同圓」為主題，洋河股份推出航天主題中秋禮盒，致敬中國航天精神的同時，向消費者傳遞「家國同圓」的美好祝願。

03

紙雕、立體

7.傑士邦『月下人間』禮盒

中秋將至，傑士邦以「月圓之夜，極膚之親」為主題，推出「月下人間」中秋月餅禮盒。

禮盒整體采用低調又高級的黑金配色，以月相的變化為設計靈感，寓意月圓人更圓。

斜抽式的三層立體結構，搭配精美的原創紙雕插畫，品質感細節感滿滿。

內含六枚減糖版純手工烘焙月餅，還有生椰拿鐵、桃桃烏龍等新式口味限定放送，搭配一罐消食解膩的茶葉，輕松享用無負擔。

8.網易『無限之月』禮盒

中秋之際，網易傳媒推出了 2022 中秋禮盒——《無限之月》。

禮盒設計從圓月和中國古代科學科技中汲取靈感，呈現關於圓與月的多種想象，邀請大家一起探索自然界中「最皎潔的一輪圓」的魅力。

外形為一款原木故事燈，燈面以中國傑出數學家、天文學家祖沖之為故事原型，結合 IP 小羊駝三三，描繪了古人觀景測月的情景，致敬中國科技發明。

整體設計結合巖彩與山水風格，色彩濃鬱，以富有神韻與氣魄的東方色彩呈現自然之氣，讓意趣與科普匯聚一夜。

打開禮盒，取出內容物的同時，層層展現人類賦予圓的文明——裡面的各種物件都和「圓」的寓意相關：月球蠟燭、折疊書燈、定制月餅、印章印臺。

「圓」是一個幾何概念，同時也可以為一種建築設計、一類詩歌體裁、一個數學常數…網易傳媒希望用戶在所有的事物中投射自己，賦予這個特別的圖形以文明的光輝。

9.小紅書『大！日子送來的大！禮盒！』中秋禮盒

對地球來說，中秋隻是眾多節日中的一個，但對月亮來說，這可是它的「頭等大事」。

基於這個寓意，小紅書推出 2022「大！日子送來的大！禮物」中秋禮盒，禮盒共有三個禮盒組合而成，並用一根紅繩打包起來，是固定也是拎著的把手。

為強調「禮物包裝」的概念，外包裝盒采用三種不同紙紋樣，盒面卡片也使用不同的字體版式，體現三份不同的禮物。

同時用平面的形式表現立體感，像是凸起的禮物織帶和賀卡。

禮盒內含有一個月亮曲「黑膠唱片」、一個月亮斜挎包、一個月亮沙發、六個球酥月餅。

反復疫情的當下，戶外遊玩成為難事，小紅書希望通過這份中秋大禮讓用戶中秋外出賞月之際也能夠解放心靈。

04

青花瓷、動畫

10.野獸派發佈手繪動畫

野獸派在中秋之際與 fliiip studio 聯手合作，推出首部手繪動畫片《另一種鄉愁》，以青花瓷色調為靈感，采用古典國畫筆觸，將「桂花烏龍」系列新品與思鄉情感自然連接，打造出一幅「會動的水墨丹青長卷」。

故事從一輪明月開始，一位住在城裡的青年回家後倚在窗前賞月，泛起淡淡思鄉之情，恍惚間一條龍帶著青年夢回記憶裡熱鬧拙樸的村鎮鄉野。

先是來到「野獸香鋪」裡買香，再是偶遇蓑衣船翁一起泛舟河上，路過小橋看到一位翩翩公子在橋上點燈。

接著圓月慢慢變成了奶奶刺繡的繡花圈，一如小時候的場景，重溫歸鄉的溫馨與治愈。

動畫片中的標志性人物均由對應代言人生動演繹，歐陽娜娜是香鋪店主、井柏然是蓑衣船翁、龔俊於橋上點燈、曹翠芬老師則扮演奶奶。

動畫帶著觀眾在青花水墨之間穿梭徜徉，勾起思想之情。

與此同時，新品特色也自然融入短片敘事中，比如香鋪裡的鈴蘭融蠟爐、船頭上放置的細膩骨瓷花瓶、橋上點亮的「天上宮闕」燈等，為觀眾構建出產品的使用場景聯想，呈現出一種東方生活美學。

11.金典把青花瓷印在包裝上

中秋佳節將至，金典攜手景德鎮中國陶瓷博物館，共同推出了聯名定制產品「CHINA 瓷中國禮」超濾青花瓷限定裝並發佈廣告片。

整部短片以水墨青花為底色，講述唯有匠人才能耐住寂寞、雕出精工才能延續傳承的匠心，以及金典以超濾黑科技致敬千年匠心的產品賣點。

同時，金典於 9 月 6 日至 7 日開啟天貓超級品牌日，並分別在 9 月 6 日與 7 日帶來非遺大師孫立新以及金典有機生活星推官鄭鈞的直播。

此外，購買奶卡的消費者還有機會獲得 China 瓷中國風限量瓷器禮盒以及高奢青花瓷數字藏品，與金典共赴藝術美學之旅。

12.風花雪月啤酒邀你賞詩歌

佳節將至，風花雪月啤酒攜手品牌摯友方文山共同開啟「趁有緣·醉月圓」主題活動。

因「圓」結「緣」，趁中秋良辰，風花雪月啤酒與方文山共同創作了中秋限定聯名「月緣·燈籠」，並為中秋賦詩《趁有緣·醉月圓》，並發佈一支定格動畫廣告，「月緣·燈籠」在翻轉中化作一輪圓月，風花雪月啤酒也在方文山所做詩的背景音中，邂逅屬於自己的緣分。

同時，風花雪月啤酒上線「覓緣驛站」中秋限時互動 H5，用戶可在互動界面定制專屬「月緣卡」、邂逅中秋有緣人，獲取中秋限定月圓好禮。

風花雪月啤酒的命名源自雲南下關風、上關花、蒼山雪、洱海月四大著名景觀，將東方韻味與中國式浪漫基因釀進酒中。

品牌希望能與消費者一同沉浸在浪漫中，暢聊詩意向往，飲盡生活的美好。

03

遊戲、社區活動

13.肯德基推出跳跳遊戲

2022 年起，肯德基宅急送持續打造「紅騎士值得你期待」IP，以期提升品牌形象和知名度。

在此背景下，肯德基借中秋團圓的契機，推出「跳到月亮過中秋」互動遊戲，邀請年輕人和紅騎士一起，共度既好吃也好玩的中秋。

遊戲中共有想吃肯德基的長鵝鵝、喜歡吃小酥餅的玉兔兔以及陽光熱情的肯德基紅騎士三個形象，用戶可以操控他們蹦蹦跳跳到月球，遊戲中既有脆脆的薯條也有加速器，機遇和陷阱並存，增加了遊戲的可玩性。

14.shake shake積極融入社區

秋意漸濃，Shake Shack 首次為中秋佳節推出限定新品活動，包含兩款創意新品、包裝以及主題門店打造，為用戶營造濃厚的節日氛圍，感受品牌的滿滿「心」意。

Shake Shack 推出的限定新品將時令水果西柚以及人氣流心奶黃月餅進行創意融合，碰撞出兩款中秋限定新品——「西柚流心奶黃月餅冰激凌」和「西柚流心奶黃奶昔」，解鎖中秋的全新打開方式。

同時，品牌對包裝和門店裝飾也進行了特別設計，融合了玉兔、月亮等中秋的標志性元素，其中北京國貿店、上海前灘太古裡門店、杭州萬象城店及南京德基廣場店還專門打造了帶有定制燈籠佈置的主題門店，帶來月下品飲的特有儀式感。

此外，Shake Shack 還推出了伴手禮，9 月 10 日-9 月 12 日期間，到店購買新品的用戶有機會獲得限定燈籠，在外賣平臺購買滿 150 元人民幣贈送限量定制野餐墊。

Shake Shack 秉持「Stand For Something Good」的品牌理念，致力於融入當地社區的生活與文化並不斷創新，此次推出的首次中秋新品活動也觀察到月餅在中秋的特殊美好含義，並進行創意轉化，積極融入社區生活。

15.騰訊中秋活動融入慈善

今年中秋，騰訊中秋的限定生物——「長鵝」又又又來了，今年「長鵝」再度與十八紙合作，打造出長鵝魔力貼限定款，除了和往年一樣能拉伸，還多了磁吸功能，可以到處貼。

而在線下，騰訊還專門用長鵝打造了一個「開花」的裝置，只要路人「投喂」一塊月餅，長鵝就會緩緩開出一朵小紅花。

這個項目其實源於今年騰訊公益 IP「益企種花」下的「一塊月餅做好事」活動，所有「投喂」給長鵝的月餅，會和騰訊、菜鳥、順豐、安慕希等愛心企業的月餅一起寄送到大涼山等山區小學，和更多孩子們分享節日的快樂。

以往長鵝都是以搞怪形象出現，實體版本的長長長鵝、充氣版的長鵝、與十八紙合作的「鵝紙」，這次長鵝首次與騰訊公益的小紅花聯動，為公益增添了趣味性。

16.天貓帶來可持續的中秋節

當中秋月餅包裝盒用過即廢棄，當節後大量剩餘月餅被丟棄造成浪費，天貓在中秋前夕給出新方案。

旗下致力於綠色環保的互動產品「綠動樂園」聯合九大品牌，近日發佈「可持續團圓計劃」，並攜手天與空定制了一支萌寵毛氈動畫短片和相應海報，以聯名款團圓環「寶」盒為抓手，講述「讓團圓可持續」的綠色中秋理念。

該動畫改編於《小貓種魚》的兒童故事，天貓和它的小夥伴們種下團圓的種子，許下不同團圓心願，收獲與 9 大品牌聯名的團圓環「寶」盒，讓月餅盒既可降解，又可循環利用變成儲物盒、首飾盒、相框……，同時盒內還內置環保種子紙，用戶可通過播種收獲一朵小綠花，借此得以讓大眾積極加入到綠色行動中來。

據悉，天貓在拍攝過程中也采用了環保材料，如用咖啡渣模擬土壤等。

此外，天貓還攜手綠洲食物銀行發起「送吃不完的月餅回家團圓」計劃，鼓勵消費者捐贈餘量月餅，給山區兒童、低保家庭等需要的人，進一步升華品牌綠色心智，跟進包裝「低碳化」的潮流趨勢，讓可持續概念落地落實。