文|燒腦廣告《shukewenzhai》
一夜之間，全國人民都愛上了去野外『過家家』。
去哪兒大數據顯示，今年五一期間，露營相關產品預訂量是去年3倍；飛豬上，五一露營訂單量環比上月增長超 350%；京東消費顯示，4月30日—5月3日，全國用戶購買野餐用品《成交額同比》增長 181％，燒烤用具增長41％。
露營火了，不僅帶火了戶外用具，也帶火了露營式營銷——雀巢咖啡NESCLUB上線#今日不營業小物系列#，野獸派推出春季限定『露水青苔』系列新品……當然，除上新好物做Campaign，還有更多品牌正以跨界的方式解鎖多元化露營場景，給我們帶來不一樣的新鮮感。
在他們眼裡，走向露營的場景深處，精致露營絕不止於去一個地方坐一坐、吃點好的、拍照打卡這麼簡單。
01 小度添添 × MINI 開車唱歌去露營
露營×音樂。
5月20日，小度旗下科技潮牌添添跨界汽車品牌MINI發起『開車唱歌去露營』倡議，以改裝MINI後備箱搭建車載KTV的方式，解鎖自駕露營K歌新姿勢。
在療愈人心方面，音樂的力量不容小覷。
眼下，受疫情之困，我們囿於城市鋼筋水泥、朝九晚五之中，出遊成為奢望。
小度添添捕捉到都市青年期望短暫逃離快節奏生活的痛點，合作MINI，號召大家把KTV搬進湖畔邊和森林裡，並同步打造森林音樂會，傳遞『好好生活、添添快樂』的生活理念。
開著車，唱著歌，小度添添和MINI的融合，操作上很輕，契合度卻很高。
一方面，體現在二者面向的受眾群體高度契合，都是年輕、熱愛生活、樂於探索新生活的『露營潛在用戶』；另一方面，也體現在品牌產品使用場景的創新匹配上。
借勢露營熱度，挖掘這一場景下的潛在需求，兩者此次共同搭建起『戶外移動場景新生活』，鼓勵人們奔赴美好。
為了讓更多人感受此番美好，小度添添還入駐了江浙8家MINI 4S店，用戶在店內可體驗添添旋轉智能屏K歌，而在杭州的MINI 4S店，只要報暗號『好好生活，添添快樂』，還有機會獲得改造款MINI免費1天試駕機會，體驗一場K歌露營之旅。
02 雅迪 × 三輝圖書 一騎讀書去
露營×讀書。
在今年的世界讀書日，雅迪電動車攜手出版公司三輝圖書在無錫舉辦了一場別開生面的『山谷露營讀書會』。
品牌招募20名夥伴，邀請大家在春日一『騎』讀書去，共赴身心愉悅之旅。
盡管生活起起伏伏，但書籍作為隨身攜帶的心靈庇護所，總能提供給我們想要的答案或啟發。
本次，在線下，活動邀請參與者去林間騎行尋寶、在篝火旁讀書漫談。
線上，進入B站直播間的朋友可以和線下露營朋友的互動，還能和暢銷書《上街》作者夏佑至交流讀書感悟。
以書會友，雅迪牽手三輝圖書，踩中露營和世界讀書日的雙重熱度，以線上線下雙渠道融合的形式，重新詮釋『行千裡路，讀萬卷書』的意義。
03 李寧 × One Third 舞池露營這樣野行
露營×跳舞。
4月，中國李寧攜手電音 raver 頂流 Club—ONE THIRD 共同舉辦原創主題派對『蒼穹之下 Under the sky dome』，反其道而行將森林搬進舞池中央，以森系叢林式派對氛圍，讓大家感受戶外自然風光與室內電音銳舞相結合的野趣。
入口處的復古露營車、隨處可見的花草植物、林間市場、靈魂BBQ……在這場沉浸體驗中，中國李寧一邊跨界一邊融合，將很多本不屬於露營的元素放置在現場，釋放熱力將氛圍拉滿，進而顛覆人們對傳統露營的認知，宣告『這樣野行』的品牌態度，倡導大家以積極、熱血的姿態擁抱生活，野心不止，一路野行。
與此同時，現場還推出盤古 trek 新款 vital 系列的穿搭靈感和 DIY 趣味改造等活動，讓參與者能在玩樂之餘兼顧舒適，加深品牌印象，留下屬於自己的高光時刻。
04 一帳 × Cabana 春日都市遊牧計劃
露營×沙龍。
春暖花開之際，一帳聯合家居生活方式引領者Cabana開啟『Home Camp』，兩者以四場"都市遊牧計劃』為戶外達人提出遊牧人生新啟發。
在為期30天的時間裡，該計劃先後以同圍帳對談『城市露營有多酷』、聚焦女性視角邂逅5部女導演優秀短片、給都市『植男植女』上一次幹貨滿滿的植物美學工坊分享課、來一場說走就走的城市騎行&春日音樂會為核心，在不同地點和一眾資深戶外露營愛好者一起，從露營開始發散暢談生活各方各面，感受生機滿滿的春天。
或許以前，你會覺得露營是一個與自然交流的過程，但在一帳的品牌視角中，露營讓人無限靠近自然、探索自然之時，也可稱之為是一個與他人親近、增進情感溝通加深聯結的過程。
因此，露營也能從沙龍開始，從室內出發，這正是一帳跨界Cabana拓寬場景的巧妙之處。
露營+音樂、+讀書、+跳舞運動、+沙龍、+影視、+手工作業、+local、……"露營+____"的模式還有很多。
品牌們攜手跨界，正在充分挖掘，推崇並執行落地。