作者｜林小白
五一前夕，愛奇藝的一檔戶外露營體驗真人秀《一起露營吧》應景開播。
據介紹，該節目由陳偉霆、黃雅莉、王子異等六位明星參與，將分別前往城郊、海邊、雨林等五個不同的露營地，每個露營地都將上演一場『2天1夜』的露營實戰。
第一集剛播出，《一起露營吧》就占領了愛奇藝風雲榜的第三名，前兩名分別是由蔣敦豪、秦霄賢、應采兒參加的《喜歡你我也是第三季》以及沈騰、賈玲的《王牌對王牌第7季》。
在因為疫情而無法外出的情況下，這樣一檔戶外露營節目，足以吸引大家羨慕的眼神。
有網友評論『世界那麼大，我想去露營』，『感覺看這個綜藝還提高我露營知識』，還有被安利的網友詢問，『露營地是哪裡，感覺很不錯』。
這並不是國內第一檔露營類節目的嘗試，2020年由央視出品，撒貝寧和尼格買提主持的《你好生活2》，被網友稱為『年度最佳露營綜藝』。
而露營，也迅速成為年輕人喜愛的活動之一。
露營火了
今年的五一，露營徹底火起來了。
『五一假期前我和朋友提前10天開始預定營地，但已經晚了一步，近京的營地都滿了，所以最後定了遠郊的懷柔』一位計劃五一去露營的人士告訴鞭牛士。
據去哪兒大數據顯示，今年五一假期期間，露營相關產品《住宿、出遊》的預訂量是去年的3倍，可以露營的公園門票銷量同比去年漲幅超4成，部分城市露營地周邊酒店預訂量同比去年漲幅達1.5倍。
在小紅書上搜索『露營』，會出現露營文案、露營好物推薦、露營美食清單等一系列的相關詞條，『露營到底貴不貴』『露營有哪些地方』等是用戶最關注問題。
而據小紅書數據統計，與露營有關的筆記內容也已經累計240多萬篇。
小紅書數據顯示，今年清明假期小紅書上野餐的搜索量比去年同期增長162%。
露營搜索量比去年同期大幅增長427%，其中來自北京的搜索量同比增長637%，杭州同比增長543%，廣州同比增長360%。
露營的興起離不開2020年開始的『疫情紅利』。
數據顯示，2020年中國露營營地相關企業數量達8315家，較上年同比增長200%。
2021年相關企業數量約為17579家，同比增長111.4%。
『剛開始喜歡露營是想徹底的在戶外沉淀自己，換一種生活方式，後來發現在戶外用露營與他人結緣，也是一種快樂』一位博主在小紅書上分享了自己露營的感受。
近兩年露營活動進入大眾化、精致化的時代，精致露營備受追捧。
相較於自然生存式的粗獷露營，精致露營更側重於追求『休閑體驗式露營』，具有更全的設施以及豐富的娛樂活動，除了必備的燒烤設備、床品和食材，飛盤、腰旗橄欖球、悠波球、拔河比賽、懷舊遊戲機等也都搬到了精致露營中，改變了大家對於露營的艱苦印象。
去哪兒旅行商城負責人任天分析：『現在露營用戶更多是大眾用戶，在購買裝備時，不僅考慮性價比還有顏值，註重出片率、氛圍感』
據京東消費情況顯示，從4月30日至5月3日，全國用戶購買野餐用品《成交額同比》增長181%，吊床類增長102%，帳篷/墊子類增長100%，燒烤用具增長41%。
除此之外據央視財經統計數據，今年1月份以來，戶外帳篷成交額就同比增長119%，戶外長椅成交額同比增長239%，大型帳篷、天幕、折疊桌椅等露營裝備成交額增長超過兩倍。
資本盯上露營
露營經濟的火爆，帶動了新興品牌迅速崛起。
其中，主打精致露營的大熱荒野、嗨King等露營品牌，已經引來資本的關注。
2021年11月，剛成立一年的『大熱荒野』連續獲得兩筆融資，融資金額分別為千萬級和超千萬級，資方有小恐龍基金、惟一資本，以及戶外旅行裝備上市公司牧高笛。
2021年8月，大熱荒野的營收已達到千萬級規模，其創始人朱顯表示，2022年預期將有2-3倍的提升。
今年3月，另一個露營品牌『嗨King』野奢營地也獲得百萬級的天使輪融資。
資方為輕奢帳篷廠商博庭。
嗨King表示，該輪融資將繼續用於建立精致露營連鎖經營模式，並推動『新的生活方式』走向更大的市場，預計2022年還將迎來一輪融資。
此外，戶外裝備品牌挪客Naturehike宣佈完成近億元融資；青山資本獨家投資了戶外生活方式品牌『ABC CampingCountry』，投資金額為數百萬美元。
而牧高笛、三夫戶外等『露營』概念股，也在五一假期前後出現多次漲停。
其中牧高笛作為大熱荒野投資方，自4月初以來，股價已連續大漲超70%，創下近4年的新高，5月5日，截至收盤前，牧高笛報人民幣66.02元/股，市值44.03億元。
為什麼資本不約而同的盯上露營？
它的潛力到底有多大？
根據艾媒咨詢發佈的研究報告，2014年至2021年，中國露營營地市場規模從77.1億元增至299.0億元，預計2022年增速達18.6%，市場規模達354.6億元。
雖然露營市場火熱，但相較與國外上百年的發展歷史，目前中國露營還處於發展初期，未來仍有較大的發展空間。
根據Outdoor Foundation和OIA數據顯示，2020年美國露營參與率15.8%，露營人數較上年增加617.8萬；美國露營家庭數量達8610萬戶，露營滲透率超65%。
大熱荒野合夥人時正南在近期接受明亮公司采訪時表示，目前露營多以精致露營為主，第一階段會以大城市為主，再逐步延伸到下沉市場。
『目前精致露營人口滲透率不到1%，整體就幾百萬人體驗過，還處於增量中』
除了美國作為參照外，另一個參照是日本，目前日本露營的人口滲透率也超過了10%，『國內5-10年滲透率應該能到5%-10%』
除此之外，目前露營的受眾群也從最早的Z世代用戶變成了包含從小孩到中年群體的大眾用戶，受眾面也在逐漸變廣。
是高潮還是起點？
在露營從專業小眾的活動變成大眾化的活動同時，配套設施不完善、價格貴、服務跟不上等相關問題也逐漸凸顯出來。
在北京工作的曉梅趁著假期和朋友一起去了有著『小新西蘭』之稱的金海湖，回來後她表示不會再去第二次，『營地沒有單獨的洗菜池衛生間，全是公園公用設施；大早上6點半管理員大喇叭喊保潔，價格相對來說並不便宜』
另一位選擇了北京周邊其他營地的網友表示，『環境還不錯，就是價格有點小貴，9個人，人均378』
據美團app顯示，金海湖一家露營地價格按照是否自帶帳篷可分為兩種，自帶帳篷過夜價格有416和680元兩種；如果營地提供帳篷的價格，根據不同主題收費也不同，一般為1179元，有的高達2114元，另外需要繳停車費。
經查看，平臺上其他露營地提供帳篷的價格一般也不低於1000元。
對於大多消費者來說，這樣的價格不算便宜，但即便如此，營地的盈利情況也並不太理想。
據華西證券研報披露，2021年1月至10月，大熱荒野營業收入為1096萬元，凈利潤為10.21萬元、凈利率僅為1%。
有媒體曾報道，大熱荒野營地需要5到6個工作人員，光是運營、客服、售前售後、電商、投放，一年人力成本投入就超過50萬，一個營地帳篷、睡覺用的設施、廚房設施、天幕，加起來大概50多萬元，總投入過百萬。
另外，固定營地維護，蚊蟲消殺，充氣床墊等定期更換，也需要幾十萬的費用。
露營和酒店、民宿等還有一個很大的區別時，露營地的運營情況受季節、天氣等各種戶外因素影響較大。
大熱荒野創始人朱顯曾透露，『露營也算是靠天吃飯，天氣一變、季節一換，露營就不好開展了，我們在全國各地設置露營點，也是考慮到這個原因』
另外，露營地的復購率不高。
數據顯示，28.8%的中國露營消費者選擇1-2個月露營一次，35.4%的露營消費者選擇3-6個月露營一次，19.0%的露營消費者選擇1年露營一次。
還有行業人士指出，露營營地還存在露營項目單一、模仿者眾而深耕細分市場者少以及相關政策不完善等諸多問題。
五一假期後，與露營火熱一塊被提出的還有垃圾滿地、對環境造成破壞、影響居民正常生活等問題，同時帳篷搭建、戶外防護、應急管理等知識也亟需普及。
露營是一時熱，還是會成為一個長期穩定的業態，或許隻有等這些問題解決了才有一個明確的答案。
而另外值得思考的是，一旦長途旅遊開放，因為疫情紅利迅速火熱的露營，還會有競爭力嗎？