記者 李睿
遠離城市喧囂，尋一處草坪紮營野餐，燒烤小酌，夜晚仰望星空，看露天電影……近兩年，露營消費風生水起，尤其在2022年，露營成為旅遊市場當之無愧的『頂流』，『露營+』衍生的多元產品備受追捧，供需兩端表現出強勁的增長勢頭。
根據企查查數據顯示，中國現存露營相關企業7.37萬家；2019年中國新增露營相關企業4128家，2020年新增1.01萬家，2021年新增2.24萬家；到了2022年，僅上半年，中國新增露營相關企業1.53萬家，同比增長51.20%。
數據的迅速增長，也彰顯了露營營地市場旺盛的生長力。
『國內露營形成規模性發展是在最近五六年，特別是新冠疫情發生以來的這三年，露營呈現爆發式增長。
在這個趨勢當中，露營參與消費的主體發生了變化，由過去以戶外體育愛好者為主，變成了一項大眾旅遊休閑活動』中國旅遊協會副會長、山東省旅遊行業協會會長、山東大學旅遊產業研究院院長王德剛認為，近幾年的露營熱跟市場有很大的關系，是『需求』倒逼『供給』而迅速發展的業態。
今年以來，山東各地迎風而上，推出了各具特色的露營產品和旅遊線路。
6月，濟南發起『一起趣野‘營’在泉城』2022年濟南露營季，兩個多月的時間裡，25家精致露營地吸引63.15萬人次參與，直接拉動消費超過1.2億元；2022聊城冠縣首屆露營節組織開展了啤酒美食節、星空電影、文旅露營市集、房車露營等活動，展示精致露營生活方式的同時激發釋放消費潛力；濰坊市舉辦了首屆星空露營節，多個景區、鄉村紛紛引入新業態，采取『營地+』模式，共同提振文旅消費。
目前，山東露營地數量已近4000家，位居全國第一。
此外，根據企查查提供的數據顯示，山東省以6440家露營相關企業排名第一，廣東、浙江緊隨其後。
全省各大景區、民宿也積極打造露營產品。
比如，濟南石崮寨民宿露營節、濟南賽石玫瑰園露營節、月牙山谷首屆露營大會活動，淄博市高青鵝湖國際慢城景區舉辦『帳篷節』『草地音樂會』『篝火晚會』等活動，濰坊市竹山生態谷景區舉辦露營燒烤節，均取得了不錯的成績。
今年10月，山東省文化和旅遊廳還與美團合作，推出了『美好生活帳篷節』線上露營主題活動，將山東省內優質的文旅資源整合成10條精品露營路線供消費者選擇。
露營火爆『出圈』的背後，也隱藏著生態環境、消防安全、人身安全等方面的隱患。
為此，文化和旅遊部等十四部門印發了《關於推動露營旅遊休閑健康有序發展的指導意見》，《意見》明確了露營旅遊休閑的概念，同時將優化規劃佈局、擴大服務供給、提升產品服務品質等納入了露營旅遊休閑的重點任務；11月初，國家體育總局、國家發展改革委、文化和旅遊部等八部門聯合制定的《戶外運動產業發展規劃(2022—2025年)》中多次提及『露營』一詞，積極倡導文明露營，完善規章制度，規范露營市場，推動露營產業健康可持續發展。
兩個重磅文件的發佈，也讓露營旅遊休閑業發展迎來政策利好，露營已然成為來年行業新風口，『露營+』模式將帶動多項產業加速發展。
日前，山東舉辦了露營旅遊休閑發展交流研討會，相關行業代表從露營地打造、露營產品創新、中間商營銷商消費者需求趨向等不同角度對《意見》等新政策進行研討。
山東省自駕車旅遊協會會長謝英民認為，在未來，露營地從業者應該把握政策風口，主動做好『露營+』的文章，圍繞營地項目建設將鄉村旅遊、民宿、研學以及青少年戶外教育等結合起來，產生多業態經營效果，更要在內容供給上做精致，在內容服務上做精細，在創意創造上做精妙。
『《意見》緊緊抓住了旅遊業當前發展的重要風口，對規范完善和推動露營旅遊休閑有序發展來說，非常及時，也非常有必要』王德剛分析，『公共露營』概念的出現，也意味著露營產品將來會越來越多元化、多層次化，將會形成自然的市場分工和產品分工體系。
此外，《意見》提出的『無痕露營』，將綠色旅遊、文明露營作為文明旅遊的重要任務，納入文明城市、文明村鎮等創建內容，體現了生態文明理念在露營消費體系當中的重要性。
目前，『旅遊休閑』已經成為當今旅遊露營市場的發展關鍵點，露營企業應該結合更加細分的場景，進行更加深度的跨界融合，創新產品，創新服務，創新盈利模式，才能『魚龍混雜』的競爭市場中脫穎而出。