珠江兩岸，出現了兩排望不到盡頭的帳篷景觀，夜晚，有市民組建樂隊演奏，唱歌、跳舞、喝茶、聊天、玩遊戲；二沙島大草坪上，卡通圖案的帳篷裡鋪著氣墊，三兩個小孩嬉鬧著爬來爬去；露營節上，數十個海內外品牌露營裝備，引來不少市民圍觀、咨詢。
五一假期，『露營』成為都市人最熱衷的度假方式和社交熱詞。
『露營』亦成為假日消費熱點，零售、餐飲、景區、酒店等行業圍繞露營主題，策劃了多種營銷活動。
記者從廣州部分零售商家獲悉，五一期間，體驗式文化場景消費和戶外經濟成為消費亮點，前三天戶外、運動類商品銷售同比增長30%—40%，新季商品銷售占比超九成。
露營經濟的火爆，傳導到中上遊的露營裝備產業，相關生產企業、原料供應商們今年上半年訂單翻倍不止，節假日仍在緊張地生產、供貨……
露營消費成吸金熱點
零售餐飲旅遊花式營銷
『入住者無需帶任何裝備，也不用準備戶外餐食和用具，酒店都有提供，很方便』假期首日，廣州市民楊揚帶著一家四口，驅車前往從化一家露營酒店入住。
她預訂了二間蒙古包帳篷房住一晚，人均消費約500元。
車程近、風景佳的露營遊玩，是今年五一出遊的熱門線路。
來自在線旅遊平臺攜程的數據顯示，五一假期露營旅行訂單較清明假期增長5倍，站內相關關鍵詞日均搜索量環比上升約一倍。
露營旅行的周邊遊趨勢明顯，近期該平臺上報名本地+周邊露營產品的比例達85%，本地占比達50%以上。
『華東、華南地區的露營地蘊藏著豐富客流』據攜程有關負責人介紹，位於廣東的露營產品在該平臺占據約1/3。
而廣東用戶也成為五一假期最熱愛露營地的用戶群體。
截至節前一天，預訂廣東露營產品的日均訂單量，相較清明節增長1.8倍。
露營戶外遊火爆，帶動了零售、餐飲等消費。
在珠江新城商圈的廣州友誼國金店，搭建了戶外露營場景，展出近百種輕奢、高科技露營商品，假日悠閑露營場景與繁華都市碰撞，吸引了眾多向往田園郊野的城市精英駐足。
在天環廣場的露營文創節展現城市露營生活圖鑒，在戶外花園喝咖啡、社交，和專業玩家交流裝備心得；正佳廣場引入多款露營裝備可提供給遊客現場體驗，露營專業玩家還手把手現場教學，為市民科普城市中心的精致露營。
花都聖地環球商品貿易港的天臺露營節，提出露營+IP的新玩法，大面積綠色的草坪、帳篷、天幕、房車，露營氛圍感滿滿。
『露營產品是新興賽道，眾多垂直類具有IP品牌高端化發展空間，在‘五一’小長假，甚至相當長一段時間內，城市露營熱潮不會消退』在廣東麥斯卡公司總經理葉偉倫看來，『露營+天臺/陽臺』給城市露營帶來更多選擇，同時大大縮減了人們的出行成本，『這種模式可讓想去野外露營的人邁出第一步，之後再去拓展更多露營戶外活動』
部分餐飲店、民宿、酒店也搭乘露營消費熱，迅速開發出相應的產品。
如廣州一家星級酒店推出的野餐套餐，除了適合戶外食用的餐飲外，還提供野餐墊、藤編籃、鮮花等道具；一家咖啡店推出包含飲品、蛋糕、餐具的野餐套餐，市民可提前一天預定，第二天到店取餐。
『野餐外賣』也悄然走紅，來自餓了麼信息顯示，在公園裡一邊野餐一邊叫外賣成了新增長點。
『隨著生活品質的提升，市民愈加關注健康生活及戶外活動，包括深圳、廣州等城市均開展了公園帳篷試點以滿足市民露營野趣，相關的戶外產品以及和運動類零售的需求持續增長』戴德梁行華南區研究部董事張曉端預計，這些行業還將持續引領疫後零售市場的新增需求。
露營裝備產業火熱
各路玩家紛紛入局
隨著露營生活方式流行，露營相關用品也熱銷起來。
在廣州荔灣區一家迪卡儂店裡正在舉辦露營商品展，帳篷、戶外桌椅、地墊、推車、天幕等商品琳瑯滿目。
『這款推車才補貨回來，此前斷貨幾天了。
最近每天都能售出10多臺』該店工作人員將折疊的推車展開說，店內露營品大多為公司自有品牌，質量和售後服務均有保障。
近兩年，在疫情影響下，國內催旺了戶外運動熱，相關運動產品銷售迎來爆發式增長。
『現在不少帳篷都是‘一鍵式’開關的』葉偉倫拿出一頂帳篷演示道，隻需幾分鐘，一頂帳篷就搭好了。
據透露，今年一季度其品牌戶外運動產品總銷量增長了5倍。
『我們針對國內出現的露營熱推出了不少戶外產品，在海外市場也同步推進更多適銷對路產品』
『今年4月以來，京東運動露營產品的搜索量比去年同期大幅增長145%』來自京東的數據顯示，天幕帳篷類目成交額同比增長近4倍；戶外吊床、充氣墊的銷量同比增長也超過10倍。
此外戶外露營的入門類產品如液壓帳篷、速拋帳篷以及野餐墊等，銷量也持續走高。
終端消費的火爆，使中上遊制造企業迎來新風口。
今年以來，不少生產商接到的訂單量已翻倍增長；露營新賽道的火熱，更吸引一眾新玩家進場。
『今年我們接訂單都接爆了，7月前的生產已滿負荷。
很多分銷商找我們拿貨，供不應求』佛山市南海佳時發實業有限公司銷售總監謝翠芬介紹，今年該公司品牌Areffa一季度的銷量，同比去年增長1—2倍。
該公司主要產銷高端戶外桌椅，2021年前以出口為主，去年敏銳地感知到國內露營經濟爆發，迅速轉向內銷，並率先通過1688平臺試水。
『現在每天都有幾個分銷商來談合作，希望獲得代銷』謝翠芬興奮地說，當前國內露營裝備產業新興，但隨著這種健康生活方式的擴展，未來國內市場潛力巨大。
據透露，該公司已有擴大產能、搭建線上線下全渠道、加大研發投入等計劃。
今年以來，迪卡儂露營產品銷售獲得大幅提升，其中帳篷品類和露營家具類表現尤為突出，睡袋、氣墊、炊具、照明燈等露營裝備和附件均有兩位數增長。
該公司正在加快開發更符合中國及亞洲露營風格的產品。
『我們自主開發的快開遮陽帳篷，增加UPF防曬功能和通風門窗隱私簾，還特別融入中國風元素，比如山水畫系列、十二生肖系列，在市場上取得非常好的反響』迪卡儂中國公司有關負責人介紹說，現在國內慢慢培養起來的露營入門用戶，在未來將成為極具潛力的進階用戶，他們也將帶動露營運動跨越式發展。
不少新玩家、資本也正在以各種方式進軍該產業。
記者業內獲悉，美的、小米、海信、林氏木業等生產企業正在探索切入點，如美的探索研發露營爐具、林氏木業研發戶外家具等。
艾媒咨詢分析師指出，這兩年中國露營經濟火熱，大量企業加入露營經濟賽道，實體產業投資呈現加速趨勢。
露營+發展趨勢明顯
未來成長空間巨大
露營生活方式現已被大眾接納，露營活動展現出文化+娛樂的屬性，未來這一領域的成長空間將無限延伸。
『五年前，我們露營節主要針對入門用戶，解決初級用戶購買相關產品後去哪玩怎麼玩的問題。
現在我們發現，大量露營高頻人群和中端進階玩家出現，他們追求更精致、更生活化，‘玩出花樣’是他們新的需求』迪卡儂中國公司有關負責人說，為此，該公司將在全國實體店佈局，打造不同主題的創意露營活動，如與紅酒、汽車跨界合作，與槳板、皮劃艇等水上運動融合成山水之樂，提升露營運動的市場潛力。
『露營+，將是我們該項目下一個五年的圖景』
艾媒咨詢發佈一份報告也顯示，隨著露營經濟的發展，目前已經出現了『營地+景區』模式、『營地+田園』模式、『營地+研學』模式、『營地+體育』模式、『營地+玩樂』模式、『營地+演藝』模式等，預計未來露營營地仍會朝著多樣化、創新化道路發展。
該報告還提到，從2014年至2021年中國露營營地市場規模從77.1億元增至299.0億元，預計2022年增速達18.6%，市場規模達354.6億元。
【記者】歐志葵 昌道勵
【實習生】黃凱欣
【通訊員】陳倩婷
【作者】 歐志葵；昌道勵
【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端