野營經濟背景解讀
過去，中國人選擇旅遊的方式大多通過各大旅行社報團，在工作人員的介紹下指定行程，全程下來酒店食宿甚至是當地活動都由旅行社包下。
2010年開始，網絡旅遊平臺的出現，開始打破人們到旅行社報團的狀況，路線自由、住宿選擇多，節假日高鐵飛機票都能夠快速包下來，隻需一個APP。
2020年初疫情爆發之下，航空業、旅遊業紛紛暫停業務。
人們隻能在家裡呆著也開始因為沒有外出娛樂而過得寡淡。
經過兩年時間終於進入後疫情時代，人們對出遊萌生出非常大的願望——『我要來場說走就走的旅行』、『我要開車去野營地玩耍『、『我要看祖國大好河山』，『我要親眼觀看祖國航天火箭發射』等等，明顯對自由的生活和豐富的人生提高了標準。
同時在一眾新媒體賬號的分享下，人們開始對露營玩樂的生活感興趣，並逐漸成為一種時尚。
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露營行業的現狀
據市場機構估計，目前中國的露營行業滲透率僅隻有1%，不如美國、日本等發達國家都在10%～20%的滲透率區間內，對比下來，中國露營經濟仍有10倍以上的增長空間，前景廣闊。
市場規模方面，中國露營經濟核心市場規模和帶動市場規模均呈現逐年上升的趨勢。
2021年中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。
預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。
隨著消費升級，越來越多的消費者加入到露營活動中，露營及其相關產業在中國有著較大的發展空間。
數據來源：艾媒咨詢
另外，目前『Z世代』《1997年-2012年出生的人》這種對社交媒體的依賴度很高的群體，作為代表年輕的消費者已成為露營參與者的主力。
他們從各種社交平臺看到露營場地推薦、露營好物推薦、露營生活Vlog等的信息，萌生出露營的想法，並開始查找相關的用具、露營地，力求獲得擁有一場自己精心設計的旅遊。
而近幾年有關部門也圍繞戶外運動接連出臺了多項政策，從場地、服飾、服務等全方位支持產業發展，使露營經濟從中受益。
露營經濟帶動了哪些產業？
露營場地的增加
首先是露營需要場地：
經驗豐富的露營者會選擇在無人知曉但卻是寶藏地點的山區河流邊，他們往往是自己租房車或是擁有房車的人，不需要考慮日常生活中的用水用電排泄等問題，幾乎所有需求都可以在房車內解決，因此可以選擇享受的風景更多。
另外這一部分經驗豐富的露營者也往往會打造自己的固定露營地，或開放露營地供公眾使用。
其次各個地市的景區也紛紛在風景優美的區域組建露營地，通過對進入露營地的顧客收入場費、租帳篷賣燒烤材料等等的業務獲取利潤，免費通過顧客作了不少宣傳。
也有專門的露營地建造商，把露營場地、露營用具、露營場地管理服務等都一條龍全包，將場地佈置得高檔且富有主題感。
顧客會因為露營場地和產品的美觀而吸引過來，幾乎隻需隨時拿包就可獲得別具風味的露營體驗，因此也可以賣出高價服務。
數據顯示，2021年中國露營消費者偏好的露營營地類型中，草原型營地占比最高占55.9%，緊接著的是湖畔型營地占53%，而鄉村型、山地型、海島型則分別占44.7%、33.4%以及29.7%。
另外數據還顯示，中國露營消費者最期待露營地融入的新元素是親子元素，占比為63.8%，其次是農家樂元素，占比為60.6%，音樂舞蹈元素和冒險元素也是消費者較為期待的新元素，占比分別為51.7%和27.9%。
露營地引入新元素有利於增加消費者的體驗感，也可以吸引新的消費群體的加入，有利於露營行業的完善和發展。
數據來源：艾媒咨詢
而露營場地的選址方面，接近一半作為露營頻繁參與者的白領群體選擇偏向於一二線城市附近1-2小時車程的區域。
大多數白領群體能接受的路程時間較短，交通方便、距離市區近的露營營地更易受到白領群體的歡迎。
數據來源：艾媒咨詢
房車制造
疫情以前，我們很少能在大街上看到房車，即使是在社交媒體上看到的也大多是人們在外國旅遊時拍下來的房車生活，之前的房車市場仍然由依維柯等傳統房車制造商占領，而目前國內的汽車產業發展壯大起來，並擁有對中國用戶的生活習慣的了解，也開始著手打造屬於中國人。
車內空間利用率高，可換方向的座椅，大而安全的儲物櫃，從細節給到用戶安全感。
為了與露營經濟同步發展，拖掛式房車也開始進入露營愛好者的圈子裡，其優勢在於可隨意拆卸連接，隻需要擁有一臺動力稍大一點的家用車即可拉動；在露營地需要到附近采購或上山時，也隻需把拖掛式房車斷開連接留下房車部分即可。
在未來的幾年內，房價依然高居不下，某些『Z世代』可能會迫於經濟壓力與生活的考慮，選擇房車作為自己『移動的家』，即可當作住房又可完成自己遊歷中國的夢想。
露營裝備
中國的露營愛好者越來越青睞於精致露營——又叫野奢露營《glamping》，是由『glamorous』《迷人的》和『camping《露營》』組合而成的詞匯。
不同於以戶外生存為主要特征的野外露營，精致露營更講究儀式感、氛圍感與個性化，人們更樂意使用更現代化的露營便利設施，采用更具奢侈度假風格的露營形式，除了傳統的帳篷、睡袋、防潮墊等裝備之外，通常還會配備露營燈、氛圍燈、茶具、爐具、咖啡機、音響、投影儀、桌遊等其他設施，充分體現了消費者對於露營活動品質的追求。
另外，每一件露營裝備最基本都要達到占位小的特點這些露營器具我們往往能在大商場裡如迪卡儂、駱駝戶外運動城這些戶外運動店裡找到，產品特征都是以傳統的露營風格為主，以迷彩色土黃色為基調。
而愛好精致生活的中國人肯定不會隻著眼於目前單一的風格，日後為了搭配不同的露營風格，可能會發展成一整套器具售賣，以不同風格為區分等等的方式營銷，可以想象，正在起步的露營經濟還有很大發展潛力。
數據來源：艾媒咨詢
另外，露營者更喜歡在露營地附近進行戶外活動，常見的燒烤野餐則需要用到烤爐、墊子、木炭等，抑或是放風箏、桌遊棋牌、遛狗等休閑活動需要各種各樣的有趣玩物。
其實，露營相當於將家裡和戶外的活動場景搬到一個地方而已，面對家庭、戶外產品的需求不斷提升，活動場景的不斷變化，有許多市場可以留給年輕人發揮創新潛力。
中國露營行業未來發展趨勢預測
1、露營行業拉動各行業經濟成長，
成為新的經濟增長點
露營作為一種中國新型旅遊業態，它迎合了疫情之下人們偏向於自駕遊、自助遊的市場需求，並得到國家相關政策的大力支持，露營產業將會成為新的消費增長點。
2、露營旅遊產品趨於特色化、多樣化
為了推動露營活動形式多樣化發展，引起人們對露營器械設備的風格上、功能上的多樣性需求，未來將有更多廠家以各種營銷手段來推出各式各樣的露營產品，帶動家電、服飾、視頻產業的迅猛發展，這就是『營地+』發展模式。
3、露營逐漸『破圈』，
和各種各樣的生活場景融合
在中國人民的智慧下，露營也將不再局限於在野外進行。
未來更多商家會將露營元素帶到各種各樣的生活場景中，如『露營風穿搭』、『露營風餐廳』等，讓人們能夠快速體驗露營的感覺。
4、露營行業的風口是在疫情之下催生的，
是否在疫情結束後會不再流行？
我認為疫情是一個轉折點。
隨著人們生活質量的不斷提升，能夠承擔的起自駕遊的家庭也越來越多，最主要是自由的行程能夠為大部分人所喜愛。
在疫情這波轉型下，未來的旅遊業將以自駕遊為主調。
加上中國城市的工作生活節奏不斷加快，壓力也與日俱增。
人們更想要回歸大自然，享受大自然的寧靜，在與寫字樓截然不同的廣闊空間放飛自我，炫出自己的個性和自由。
而露營行業的風口，正正給予了人們確切的信號，引起更多人對到大自然放松性情的喜好。
相信露營行業並不會因疫情結束而熱度減退。
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