要說今年有什麼活動是當之無愧的頂流，那一定非露營莫屬。
如果你家裡沒有一兩件露營裝備，沒有在房車裡住過，沒有體驗過地墊一鋪幕天席地的感覺，可能都沒有辦法跟周邊的人聊起『休閑』這個話題。
隨著露營越來越熱，行業內將2022年稱為『露營經濟元年』，相關商品、露營營地，甚至房車銷售和租賃等相關行業逐漸火爆。
與動輒幾百元一個的境外品牌的杯子、幾千元一把的折疊椅相比，國貨已經成了兼具實用性與美感的高性價比選擇。
中國品牌已經從代工廠階段成功轉型自主原創，設計上也更懂國人文化審美。
露營營地火爆難約 想要享受『安營紮寨』樂趣不容易
『這個周末已經沒有位置了，未來兩周的周末都沒有。
最近的時間就是下周三到周五還有空的房車』位於北京懷柔的某房車露營基地的工作人員對北京青年報記者表示。
這家一臺房車嚴格隻能住2個成年人和2個兒童的營地，不帶餐食一天的報價是2780元。
而記者也注意到，這樣的報價水平在房車營地也隻是中間價位，大部分的房車租用價格在2000元到5000元之間。
而這一花費已經可以在京郊租住小型院落、入住度假型五星級酒店或帶有管家的精品民宿等。
但這也並沒有影響到市民的熱情，記者在美團平臺在北京地區搜索『房車露營』關鍵詞，得到了近百個結果。
而記者以消費者的身份咨詢了多個房車露營基地，其中部分表示7月份的周末已經很難預約上房車露營。
不僅是房車露營，價格相對低一些的帳篷露營基地也是非常緊張。
一些帳篷露營基地甚至分時段租賃，以滿足白天郊遊和夜晚露營兩種不同需求的顧客。
而這類場地不僅需要門票，帳篷租用、餐飲一般都要另外計算，一個三口之家一天算下來的花費也要在1200元到3000元不等。
此外，相比花費較高的露營基地，也有家長和喜歡享受戶外的年輕人選擇了自己安營紮寨。
只要天氣好，市民顧先生每周末都會開著車帶著家人和露營裝備去探索自己還未到過的北京京郊。
『頭兩年還是去公園和露營基地露營，但現在玩露營的人越來越多，這些地方人多沒地下腳，想找一個人少的地方安營紮寨，也不太容易』顧先生告訴記者，在路上，一些河邊兒或者稍微大一點的草坪都能看見一頂頂支起的帳篷。
北京青年報記者了解到，露營作為一項舶來品，本世紀初自日韓傳入國內後，一直作為登山徒步的『配套運動』不溫不火遲遲未能出圈。
直到2020年，因疫情防控需要，出境遊、跨省遊受限，導致部分消費者向近郊遊轉移，非標化、小眾化的遊玩需求亟待被滿足，露營憑借路程近、體驗性強、個性化程度高的優勢，才受到消費者熱捧。
根據馬蜂窩發佈的《2022年露營品質報告》顯示，2021年露營消費者中，熱愛自然、追趕潮流的『90後』『00後』以及年輕家庭為消費主力軍。
從特質上看，這些年輕群體更容易被新鮮、刺激的活動吸引。
國產露營品牌崛起 多品牌獲資本青睞
雖然在國內是一項新興的休閑活動，但國內並非沒有露營龍頭品牌。
事實上，國內企業牧高笛已經在2017年就作為『露營概念股』登陸了資本市場。
根據公開的資料，牧高笛一家打造戶外旅行裝備和服飾的企業，成立於2003年，實際控制人是一對浙江70後兄弟——陸暾華與陸暾峰。
上世紀90年代，戶外運動開始在國內興起，主要是少數專業及高消費人士。
陸暾華的外貿進出口公司，陸續接到一些國外品牌的代加工訂單。
憑借豐富的技術和經驗，後來直接為迪卡儂等大牌服務。
隨著中國經濟的發展和民眾生活水平的提高，『驢友』越來越多，國內戶外用品市場基本被昂貴的海外進口貨占據。
陸暾華看到了進行『國產替代』的機會，於是與弟弟陸暾峰一起創立了牧高笛。
他們首先從帳篷做起，為登山驢友服務。
2018年品牌策略進行升級轉型，根據不同細分用戶群體，設立了面向專業人士的『大牧』品牌以及針對休閑城市運動與探索人群的『小牧』品牌。
7月15日，牧高笛發佈了2022年半年度業績預告顯示，報告期內，公司預計實現主營業務收入8.64億元，同比增長60.77%左右。
其中，外銷業務預計實現營收5.18億元，同比增長24.81%；品牌業務預計實現營收3.46億元，同比增長182.46%。
公司預計實現歸屬於上市公司股東凈利潤1.13億元，同比增長112.12%；預計扣非凈利潤同比增長138.65%。
對於品牌業務收入實現高速增長的原因，牧高笛主要系國內露營裝備市場需求旺盛，公司自有品牌的露營裝備及周邊銷售渠道收入高速增長。
有統計顯示，中國僅2021年便新增超1800個露營新品牌。
從一級市場的關注度也能發現資本對露營賽道的認可正在逐步增強，2021年僅大熱荒野一家露營地企業獲得資本遞過來的橄欖枝，但在2022年，嗨King、ABC Camping Country、挪客等品牌或露營地相繼獲得資本的青睞，獲得數百萬美元，乃至近億元的融資。
北京青年報記者了解到，早年間與露營一同進入中國的，還有諸多中高端海外露營品牌，如丹麥的Nordisk《大白熊》、日本Snow peak《雪峰》、美國CHUMS《洽洽鳥》和瑞典Tentipi《特恩迪貝》，它們都曾在過去相當長一段時間占據露營銷售榜頭部。
但隨著露營在國內走向『頂流』，定位在大眾市場的國產品牌被推到聚光燈下並迅速崛起。
如今牧高笛、挪客、凱樂石、駱駝、探險者等本土露營品牌備受消費者關注，其中，牧高笛隧道帳篷更是成為某電商618期間帳篷類GMV冠軍單品。
『國產品牌已經占據國內露營市場的主流』，消費內容社區『什麼值得買』露營行業專業編輯韓冰表示，中高端海外品牌體量雖大，但整體增速遠低於國貨大眾品牌。
與動輒幾百元一個的Snowpeak杯子、幾千元一把的折疊椅相比，國貨已經成了兼具實用性與美感的高性價比選擇，『從產業鏈來看，經過多年積淀，中國品牌已經從代工廠階段成功轉型自主原創，產業鏈地位較為穩固，產品質量有保障，設計上也更懂國人文化審美』
3年後中國露營產業帶動市場規模將超萬億元
調研數據顯示，在單次露營時長上，分別有46.8%和31.6%的中國『Z世代』群體表示單次露營時間通常為兩天一夜和一天一夜。
而2021年，25.9%的露營消費者過去一年在露營器械上花費3000到5000元，47.6%的露營消費者花費金額大於5000元。
平均每位露營消費者過去在露營器械上花費6995.3元。
根據公開的信息，中國有六成露營企業都成立於2020年後，僅疫情相對嚴重的2020年就新增約8400多家，一舉奠定『露營元年』的地位。
2021年更是增速大的讓人乍舌，僅上半年就新增超9000家，同比增長218%，截至2022年中國已有超過3萬家露營企業。
而行業內將2022年稱為『露營經濟元年』。
有數據顯示，露營產業從2014年的77億到2022年的355億元，年復合增速超過14%。
而艾媒咨詢報告顯示，2021年中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規模為3812.3億元，同比增長58.5%。
預計2025年露營核心市場規模可達2483.2億元，帶動整體市場規模將達14402.8億元。
消費內容社區『什麼值得買』運營中心總監楊林介紹，中國消費者的露營觀念在這兩年已經發生了巨大變化。
一方面，經過社交媒體或明星效應的影響，露營已經從少數人參與的戶外運動，演變成大眾的休閑娛樂方式，出現了大眾化、常態化的特點；另一方面，在露營愛好者內部則顯示出個性化、深度化的趨勢。
國內露營起步雖晚但勢頭很猛，露營文化在短短幾年間實現蓬勃發展，相繼衍生出科技露營、精致露營、風格露營、豪華露營、汽車露營等不同流派，並開拓了消費者在戶外場景上的消費市場。
同時，露營正在成為吸引年輕人參加戶外生活的入口，與露營密切相關的活動如飛盤、槳板、沖浪等市場關注度大幅上漲，這種自由組合的多元化消費，豐富了露營的內容和形式，讓消費高頻成為可能，也為更多品牌提供了融入露營元素的接口。
楊林認為，國外露營發展經驗來看，伴隨著消費群體逐漸沉淀與相關文化的進一步發展，未來國內露營將容納衣食、旅行、工作等多種生活場景，大眾露營消費參與度和消費頻率或將進一步提升，國內露營產業還有較大發展空間。
文/北京青年報記者 張鑫
編輯/田野