目前火爆的露營市場是曇花一現嗎？
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如何掘金後疫情時代的露營市場？
日前，在2022年廣東國際旅遊產業博覽會期間舉辦的廣東文旅業界交流活動房車露營專場交流會上，多位業界人士就此話題展開探討。
多位業界人士就露營火爆現象展開探討。
露營的本質是本地生活
『現在普遍認為，露營行業是一陣風，但不像風一樣馬上就過去』國際山地聯盟的理事和中國旅遊協會房車協會理事孫曉鋒表示，隨著消費主流群體的變化《即過去10年以80後為主，現在已經過渡到90後、95後》，其消費行為和消費習慣亦發生顯著變化。
於他們而言，露營不是低頻消費的奢侈品，而是與大自然親近的生活日常。
『當露營成為一種生活方式時，它將有望持續發展下去』
覓野CAMP《APP》創始人石健卿明顯感到露營的迅速升溫。
今年上半年，該平臺的入駐營地數量飛速增長，一周內甚至接到40多家營地的入駐咨詢。
他認為露營的門檻正在逐步降低，且產品價格親民，未來將有更多人接觸並體驗露營生活。
『露營的最終形態將會是本地化的周邊遊，它的本質是本地生活』石健卿認為，在本地生活上做文章，貼合了都市客群的需求，並且提升了露營的消費頻次。
廣州花都北跡露營負責人陳日鈴直觀感受到周邊旅遊消費的興起所帶來紅利。
據他介紹，該項目2021年營收近千萬元，疫情發生的兩年多來，營地接待遊客逐年倍增。
在他看來，鄉村露營營地之所以迎來風口，一方面是人們向往親近大自然的戶外生活，另一方面則源於近年來廣東舉全省之力推進農村人居環境整治提升、生態宜居美麗鄉村建設，令全省農村面貌不斷改善，越來越多都市客發現，『身邊即風景』。
提升露營運營效率
隨著露營市場日漸蓬勃，如何提升運營效率，做強露營品牌，為業界所廣泛關注。
廣州北緯23°8森林總經理黃紹的經驗是，想要獲取更高的收益，並不能僅憑露營和搭帳篷來實現。
黃紹指出，露營隻是文旅產業一個很小的板塊，經營者不應把所有精力放在帳篷和住宿業上。
對此，北緯23°8森林作出了露營產品延伸的系列嘗試，包括露營+研學、露營+婚慶，露營+團隊拓展等，針對不同的人群做產品規劃。
『與其他文旅業態一樣，露營的核心競爭力要回到產品內容和服務上來』他表示，露營隻是一種『假日經濟』，周一到周四都缺乏遊客。
因此，做產品時也要考慮平日市場，通過不同的產品來充實內容。
高速發展和廣闊的市場前景之外，露營經營者們也面臨著許多的挑戰。
孫曉鋒指出，需要警惕土地政策的收緊。
『一旦政策收緊，大量的帳篷營地可能會消失』不少行業從業者也存在同樣的擔憂。
目前國內大部分的營地都缺少土地性質上的明確，經營者甚至不知道營地所占用的土地究竟由誰監管，『這本身就是一大風險』事實上，已有大量的營地因土地性質的問題而被叫停。
如何推進土地調規、明確行業使用規范，是露營行業者需要共同探討與解決的一大難題。
如何實現收支平衡，亦為露營從業者最關注的話題。
廣州北跡露營自2016年開始佈局房車露營市場，施工規劃都是由自身團隊完成，嚴格控制成本。
談及最大的創收點，北跡露營1號營地負責人劉世波表示，客房是利潤的來源。
除了做到周末滿房，還對接了大量的企業團建，結合吃喝等實現一站式消費。
其次是娛樂，據劉世波介紹，北跡露營利用大草坪組織了大量的品牌活動，例如發佈會、車友會以及徒步活動等，也成為較大的利潤來源。
宣傳上，北跡露營亦和迪卡儂等做過不少跨界活動，並通過精準投放等渠道成功打造了北跡露營IP的流量池。
【記者】周人果
【見習記者】葉綺涵
【作者】 周人果
【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端