『會上癮的』Cuene對露營的癡迷有些令人意外，畢竟，距離他第一次露營不過短短數月，而他已經從一位『小白』變身成為對露營裝備頗有要求的資深玩家了。
『入坑』有多深？
Cuene估算了一下他的裝備花費，已經足夠去一趟歐洲深度遊，然而露營所帶來的體驗感，是入住酒店的常規度假所不能給予的。
露營，正在以一種難以名狀的魅力，虜獲著許多與Cuene一樣，有穩定工作、上有老下有小的『打工人』。
家庭社交場
疫情阻隔了人與人面對面的接觸，然而面對面社交，恰是旅行的要義之一。
喜歡旅行的Cuene每年都會擇機出遊，即便是在疫情發生以來，出遊半徑僅限於本地，他仍然需要在居住地上海周邊找到適合的旅行方式。
去年9月下旬，臨近國慶假期，上海疫情趨於平穩，但國內疫情仍有散發，不出市、不遠遊、不去人多的遊樂園，要如何帶娃一起度過一個國慶長假？
Cuene試想，戶外露營，或許可行。
從動議到執行，整個過程比Cuene想象得還要快。
他向同事、朋友、小區鄰居們發起一起去露營的建議，大家紛紛興致勃勃地響應，十幾組家庭就開始為這次『說走就走』的露營做起了各種準備。
Cuene臨時去迪卡儂選購所有露營裝備，和妻子一起準備了兩天一夜的食物，就帶上5歲的兒子驅車前往距離上海市中心70公裡開外的滴水湖春花秋色生態公園。
水源、草地、巡邏人，這是一個天然營地的基本配備。
水源提供日常必須，草地提供露宿場地，有人巡邏確保了一定的安全性。
『其他的一些都需要自己解決』在Cuene看來，這是露營的樂趣所在。
動手的過程亦是社交的過程。
老手教新手如何搭帳篷，燒食物，分享過往的戶外露營經歷，十幾戶人家端出了各自烹制的風味各異的吃食，共享勞動成果。
孩子們同樣找到了自己的社交場。
幾個年齡相仿的孩子們在戶外追逐打鬧中火速成為朋友，離別前甚至難舍難分，對下一次的相約已是迫不及待了。
在這樣的場合，大人之間的交流在回避隱私的前提下，變得放松、不設防，因而也變得緊密而真切。
那一次，平日使用手機逾十餘小時的Cuene打開手機的時間不過半小時。
『入圈』和『出圈』
在互聯網工作負責技術研發工作的Cuene身上多少有些『技術流』的執著。
自愛上露營後，他便開始研究各種相關的裝備。
僅帳篷，他就列舉了coleman cc3、snow peak091、snow peak671等多種款式。
透過參數，Cuene知道哪些帳篷的面料可以防水透氣，不至於內外溫差導致水汽凝結帳內像下小雨一般。
裝備設計和材質的差異，令體驗天差地別。
為了學習更多露營的戶外知識，Cuene結識了不少資深露營玩家，加入了多個關於露營的線上社群，他們對裝備、營地頗有研究。
『第一次去露營的所有裝備我都換掉了』像是對『過去『小白』的『我』的一次告別，Cuene正式『入圈』了。
與其說這是『打工人』加入了『戶外圈』，不如說露營作為新的消費形態『入圈』，滿足人們對健康美好生活方式的向往。
疫情前，露營是相對小眾的玩法，玩家會攜帶很多專業的裝備；疫情發生以來，時尚、個性化、親近自然、低碳環保的出遊方式愈發受歡迎，露營活動已經從原來的小眾走向大眾化。
廣州嶺南國旅副總經理曾毅的這一判斷基於廣東文旅消費市場的變化——大眾開始接受戶外和露營文化的內核，露營的形式隻是載體，研學、體育等豐富的主題令戶外露營的文旅消費體驗感更強，內容更豐富。
隨著當前成熟的細分產品不斷增加，大家對露營產品的熱衷度也越來越高。
和過去相比，廣東人露營有了更多選擇。
今年1月1日起，廣州推出第一批24個公園綠地草坪帳篷區域，有條件的公園劃定專門區域供市民遊客搭設帳篷，開展各項親近自然的活動，給大眾提供更優質的公園生活和宜居宜遊的美好休憩空間。
曾毅稱，除了露營地變多，露營的內容也更加豐富。
比如，熱愛美食的廣東消費者在選擇露營產品時，會更加註重餐具和爐具等露營器械的選擇，而露營地的安全和環境設施則是廣東遊客最為看重的因素。
城市周邊的營地通常是遊客的出遊首選，擁有自身特色如喂養小動物、有大草坪、能賞花的營地會更受歡迎。
打包式的露營產品，比如露營+溫泉門票、課程等內容的套餐，更受大眾青睞。
商家亦會打出新的口號——露營既是一種全新的旅行方式，也是一種能釋放身心的慢生活。
從Camping到Glamping
當露營走入大眾視野時，露營的形態隨之演變。
標榜『精致』的Glamping《Glamorous camping 》正在替代艱苦的Camping。
接受我們采訪時，童遊創始人曾義正在廣東省內一家露營地考察，他很看好露營等戶外遊在一定時間內快速增長的潛力。
據他觀察，不少景區在規劃業態的時候，將會把露營帳篷加入整體規劃當中去，以此豐富產品類型，更有一些景區，因缺乏用地指標無法建酒店或別墅，將會轉向搭建露營帳篷，尤其是主打輕奢路線的帳篷，投資少，容易實現，很受歡迎。
輕奢路線的帳篷，便是時下風靡的Glamping。
這種新興的文旅消費形態，融入到各種各樣的出遊場景中。
比如珠海長隆海洋王國、正佳海洋館均推出過夜宿產品，融合了豐富有趣的海洋元素，深受小朋友及家長的歡迎。
有別於傳統的郊野露營，中旅旅行還結合遊艇，推出特別的帆船夜宿產品，遊客白天可以乘坐遊艇出海遊玩、海釣，看海上日落，晚上品嘗海鮮並在帆船上住宿，亦受到年輕人的追捧。
清遠古龍峽副總經理徐偉躍說，近期在景區內搭建帳篷的遊客比前兩年增加近三倍。
『露營產品體量小、顏值高，具有很強的體驗式消費特征，從熹樂谷舉辦的多場戶外活動來看，小型演出特別受歡迎，不少遊客更是親自上場彈奏樂器、唱歌』廣東省旅遊協會執行會長、熹樂谷文旅董事長王碩朋表示，景區通過露營+主題活動的方式，豐富了文旅產品形態，增強了參與式的體驗交流，讓遊客獲得了滿足感。
快速發展熱潮的背後，同質化或許難以避免。
曾義談到，眾多露營地將不可避免要進行特色比拼，比如活動、環境、硬件、運營等等，市場突圍將會變得更加困難。
與此同時，不得不考慮的是，露營產品同樣有著不可忽略的缺點，一是環境問題，露營環境一般相對比較原始一點，戶外蚊子多，這就很難解決；二是天氣問題，廣東天氣濕熱，特別是‘五一’過後如何解決帳篷內的高溫問題；三是管理問題，露營是文旅體驗新產品，它到底應該由誰來規范和管理，出了問題誰來執法；四是安全問題，露營地的安全設施很難與設施完善的酒店相比，野外燒烤等，也有火災隱患。
王碩朋同樣認為，隻談發展不談保障，如果安全上出現問題，露營產品就與文旅構建美好生活的初衷背道而馳了。
露營『種草』的精致假象
隨著Glamping風潮興起，與露營相關的『種草』營銷便和『精致』相關聯。
在短視頻的淺表化表達下，露營自帶的浪漫感被簡單膚淺地詮釋，人們看到身著長裙衣袖翩翩的少女們在帳篷搔首弄姿，看到年輕父母帶著孩子在帳篷外開懷大笑，看到高大俊朗的男生躺在帳篷裡仰望星空，露營，仿若成為觸達『詩和遠方』的新鮮方式，令諸多未曾真正體驗過戶外的都市麗人蠢蠢欲動。
然而，這種包裝並不會為真正的露營帶來多少有價值的增量，畢竟，當發現真正的露營不僅需要購置好裝備之外，還需要迎接戶外旅行中所出現的各種意外狀況，需要身體力行解決諸多生活之需，更需要放下手機與人面對面交流時，那些沉浸在中產階級美夢的人們便會一覺驚醒，這並非他們想要的精致生活。
大眾旅遊時代的到來，讓越來越多旅遊形態逐漸走入大眾的視野。
從旅行的門檻來看，戶外運動的門檻較高，攀巖、滑雪、徒步、露營、登山等等，且不說裝備花費不菲，對旅行者的身體素質和心理素質亦有一定的要求。
而這些被稱為『技能型旅遊』的項目，亦為不少社會精英人士所熱衷，他們身居要職，壓力重重，具有挑戰性的『技能型旅遊』成為一個杠桿，平衡高壓工作和品質生活。
登雪山、跑馬拉松，一度成為身份躍遷的砝碼，有了這些不俗的戶外經歷，便有了與所謂精英階層對話的談資。
露營，原本隻是戶外的一個環節，徒步、登山、溯溪等非一日戶外運動，沒有住宿條件，隻能選擇自搭帳篷露宿郊野，它考驗戶外旅行者的生存能力，而恰是在條件艱苦的情況下的自足與自洽，賦予了戶外運動者們一種熱愛生活勇於挑戰的浪漫主義精神。
Cuene對露營的『癮』，源自露營本身的魅力。
它確是在逃離都市塵囂，但仍然投以對生活的極大熱情，因為這裡有人與人之間的交流、有親子之間的陪伴與對話，有各種意想不到的狀況，有應對突發的挑戰。
這種浪漫來自真實生活，不一定精致，但充滿參與感和挑戰性，值得放下手機，好好用心體驗。
春遊你會選擇露營嗎？
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【記者】周人果 蔡華鋒 鄭潔琳
圖片由受訪者提供
【作者】 周人果；蔡華鋒；鄭潔琳
【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端
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