海財經·證券導報實習記者 符容菁
天為被，地為床，人間煙火居中央。
由於露營自帶『打卡』『周邊遊』『大自然』等屬性，能夠滿足人們的旅遊與社交需求，精致露營的風一直刮。
海南多個營地品牌運營者近日在接受海財經·證券導報記者采訪時表示，對於行業而言，不管當下的風口能持續多久，露營都會成為一種新的微出行旅遊體驗方式，並以『露營+』的形式長久存在。
那『露營+』到底是什麼？
怎麼『+』？
海財經·證券導報記者從消費品、產業模式與消費場景三個維度，梳理『露營+』脈絡，試圖找到『露營+』背後的大商機。
露營火了，露營消費品的生態圈怎麼樣了？
首先賺到錢的應該是露營裝備商。
天幕、帳篷、躺椅、炊具不僅是年輕人露營必備四件套，也成為『五一』假期期間銷量最火的產品之一。
今年四月以來，露營裝備開始變得搶手，裝備制造商們的股價也一路水漲船高，牧高笛《603908.SH》4月以來股價從33.7元/股漲至近100元/股；浙江自然《605080.SH》『五一』過後實現四連板，到達77.21元/股的高位；三夫戶外《002780.SZ》也從節前的10.89元/股漲至節後的14.17元/股。
露營旅遊裝備不僅在國內熱，在國外也同樣很熱。
根據數據顯示，在中國旅遊協會旅遊商品與裝備分會的會員單位中，有不少露營旅遊裝備制造企業2021年的出口額均在億元以上。
在露營裝備的商業模式中，有人生產制造裝備，有人自購裝備提供服務，也有人做起了租賃生意。
租賃裝備創業者掌櫃表示，露營裝備的租賃模型與汽車房子相比，回本周期較快，比較符合輕創業的模型。
閑魚、小紅書、微信等內容平臺還是當下最流行的租賃發佈平臺，能從中一定程度窺探出當地租賃業務的供求關系。
在閑魚限定海南區域搜多露營租賃，僅有百篇信息。
在小紅書搜索海南露營裝備租賃等關鍵詞，僅100多篇筆記。
海南租賃市場仍有較大空間。
食品行業順勢切入『露營+』。
民以食為天，盡管是在戶外露營，在吃飯這件事情上，人們也會想盡一切辦法。
食品行業順行『露營+』拓寬的入口進入露營場景，以咖啡、軟飲酒水為代表的食品品類表現較為突出，藍天草地帳篷，飲品不僅將露營氛圍烘托到極致，也是年輕人餐桌上的必備菜品；預制菜也發揮又快又好的特點，為露營服務商、DIY露營黨很大程度上省心；其次餐飲門店也正在努力擠進露營的帳篷，推出適合露營的食品產品，海口本土餐飲品牌匠子烤魚就升級產品，推出適合露營的外帶包裝，並與當地旅行KOL聯合宣傳。
小家電最成功的一次『出走』。
露營帶火的，除了戶外露營品牌，還有小家電。
根據蘇寧易購發佈的『五一』消費數據，在『五一』期間，燒烤爐銷量同比上漲131.06%，多功能料理鍋同比上漲670.7%。
在Z時代的生活理念中，浪漫、儀式、精致必不可少，出片感也不僅僅是天幕、帳篷、露營椅能夠完成的。
在背靠青山綠水的天幕下，咖啡壺、投影儀、燒烤架、小電鍋、移動電源等家電應有盡有，由於便攜、美觀而又出片的屬性，小家電們成為精致露營的重要角色，這是小家電們最成功的一次『出走』。
但是，打鐵還需自身硬，廚房、家居小家電在這波浪潮中能翻滾多久，最終將走向哪裡，仍是行業需要深思的問題。
露營帶火了裝備制造、小家電、食品等消費品行業，在當下旺盛的市場需求下，這把火苗頑強而又閃爍。
各消費品品牌不斷努力探尋更多元化的細分需求，打造更加豐富的消費場景，將露營這個具有話題性的元素融入，提供更個性化的產品組合。
柬埔寨-中國經貿旅遊文化促進會主席陳志文在接受海財經·證券導報記者采訪時表示，采用『露營＋』模式，針對不同主體推出多種露營套餐，吸引消費者來打卡，即使是沒有露營經驗的小白，也可以在購買套餐後立即享受精致露營的感覺。
無論跟風熱點或是事件營銷，行業可持續發展的背後邏輯仍然是洞悉受眾根本需求。
露營+產業的融合打法
在露營火了以後，『露營+』也順勢而生。
露營＋景區，露營＋美麗鄉村，露營＋研學，露營＋演藝，露營＋玩樂……不同產業聯動，為消費者提供了更加豐富的產品，甘願為其付出時間和金錢來體驗。
根據艾媒咨詢數據顯示，2021年中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規模為3812.3億元，同比增長58.5%。
預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。
小小的一個『＋』，成為了無限可能的代名詞。
如果說露營產業要出發尋找『合作夥伴』，那它出發的第一站一定是景區。
『縱觀海南露營行業的發展，精致露營首先走紅的是三亞、陵水、萬寧等旅遊度假區』清水灣旅遊景區工作人員說道，初期過夜露營借力景區成熟的配套設施與場地，後露營條件逐漸成熟獨立發展。
對景區來說，也豐富業態，吸引大量人流。
『隨著露營地的發展愈發成熟，無論是從餐飲還是服務，競爭都很激烈』清水灣伯曼奢野營地負責人胡欽光說到。
在2022年攜程發佈的全國優質露營地中，伯曼奢野營地排名前五。
談及出圈，胡欽光表示，『我們的核心競爭力是露營‘旅遊產品化’，致力於打造另類旅行方式，善於整合各類資源，將露營與低空飛行、沖浪、潛水、酒吧、演藝等各種好玩的元素結合，將露營地打造成為綜合戶外露營樂園』
產業融合，露營向體育、演藝、玩樂各產業的延伸，成為豐富市民精神生活的重要方式，為各行業的發展都提供了新的想象空間。
但是『＋』對外來說，是跨界融合，是行業優勢的疊加，而對內來說，則是重塑結構，是繁瑣重復的精簡，是資源整合。
露營風這麼大，酒店《民宿》是否也應該趕緊轉型，搖起『露營大旗』？
海南大學旅遊學院教授、博導耿松濤表示：『海南酒店《民宿》行業不可盲目跟風，應根據自身運營情況進行轉型，根據海南不同地域文化並結合露營特色，打造主題酒店《民宿》，提升其核心競爭力，吸引消費者』
澄邁美麗鄉村保良古村負責人王謀超在接受采訪時表示：『2020年露營元年，我們也嘗試推出過夜露營產品，但是由於設備折舊過快、維護成本較高，後面沒有再繼續做下去』
盡管如此，露營仍然是值得再嘗試的產業，『由於島內居民的旅遊偏好，露營在美麗鄉村的發展仍然具有可行性，產品多面開花，未來我們會將露營元素融入到研學、下午茶產品中』王謀超說道。
當露營走進消費場景，逐漸演變為超級IP
一夜之間，這個城市變了。
咖啡廳、酒館、商場紛紛擺上了露營套裝：在咖啡廳、餐廳內打造露營場景，在庭院搭上天幕，在廣場支起帳篷集市，打造城市露營感。
作為海口首家露營風的咖啡館，位於海口市金龍路的鐵手咖啡吸引了很多年輕人的打卡駐足。
鐵手咖啡做的是純室內的，大帳篷居中，沙灘椅圍繞，地上鋪滿碎石，還有滑板等元素，『室外露營』的體驗感十分強烈。
鐵手咖啡店內員工在接受記者采訪時透露，鐵手咖啡的露營主題是與迪卡儂聯合推出的，小小的空間還原了戶外露營的場景，『其實在2021年咖啡館就有做露營主題的佈置了，更多的顧客是為了追求儀式感，尋求貼近自然的感覺』
隨著露營越來越深度滲透在各行業、各個消費場景，露營也越來越不再有距離感。
跳出露營看露營，當露營走進咖啡廳，出現在城市集市、音樂節活動，露營本身也不僅僅隻是露營，可以說已經成為一種IP。
天涯海角景區相關工作人員莊詞凱表示：『大部分露營愛好者可能更喜歡露營的氛圍感，而不是露營本身。
以前的露營就是鋪張墊子躺在草地上，現在的露營消費者講究的是氛圍感的塑造』
『隨著露營越來越大眾化的情況下，露營這個元素的最終發展應該就是餐飲、民宿或是集市音樂節類活動的配套元素』胡欽光說。
海財經與露營者的對話
@條：對於露營，我更喜歡的是尋找、探索與自然親密接觸的空間，給自己逃離城市的一個目的地，尋找寧靜與放松心情的體驗。
我認為在山清水秀的地方打個帳篷、摸摸魚，做一頓簡單的餐食，這是與自然很有效，有儀式感的一個交互方式。
@木木：我參加了姐姐組織的家庭DIY露營，每人準備一些食材或者裝備，但是真的很累，最後垃圾都運了好幾車。
如果沒人組織，我下次是不可能再露營了。
@韓順順：我很想去，但是不想太熱的時候去，不熱的時候又下雨。
@陳蟲蟲： 從行業觀察者的角度來看，露營當下在國內滿足的是旅行體驗和社交玩樂的需求，我認為精致露營用戶的黏性不高，以快閃、主題活動為主的形式存在。
在各行業的發展中，露營更多的是以一個元素去融合進去。