今年春天，露營仿佛『橫空出世』，成為最火爆的休閑度假方式。
剛剛過去的『五一』假期，帳篷露營更是掀起熱潮。
據攜程數據，假期首日，『露營』在平臺的訪問熱度達到歷史峰值，搜索熱度環比上周增長90%。
同時，露營熱也催生出露營經濟，包括旅遊企業、景區以及戶外裝備等，並對目的地旅遊經濟產生帶動效應。
『改頭換面』後，大眾露營成頂流
『真正的大眾休閑露營地在2019年之前幾乎沒有，當時營地一般就是專業房車營地、青少年營地或面向驢友的戶外營地』對於疫情前後露營市場的變化，嗨King野奢營地創始人崔連波感受十分明顯，『受疫情影響，這個行業迎來風口，成為了一種大眾休閑的生活方式，家庭周末露營大量湧現，這是一個重要的變化』
精致露營。
如今的露營，一改往日『背包客』的印象，設施齊全、交通便利的營地和景區如雨後春筍般湧現。
咖啡機、星星燈、拍照打卡……露營正以精致舒適的新面貌，成為了城市休閑的新方式。
今年『五一』假期，在多地『非必要不出省』的倡議下，周邊短途遊滿足了城市人群的出行需求，露營更是成為其中『頂流』。
攜程數據顯示，『露營』在『五一』假期首日的平臺訪問熱度達到歷史峰值，搜索熱度環比上周增長90%。
廣州、深圳、博羅的露營地熱度最高，而從訪問用戶來看，珠三角地區用戶則是這個假期露營旅行的『鐵粉』。
其中廣州人的露營熱情在假期開始前就已升溫，假期前五日訪問熱度環比增長80%。
據艾媒咨詢統計，2014年至2020年中國露營營地市場規模從77.1億元增至168億元，復合增長率13.9%，預計2022年增速達18.6%，市場規模達354.6億元。
據企查查統計，國內現存露營/野營相關企業9.3萬家。
2021年，露營/野營相關企業註冊量達2.2萬家，較2020年增長了55.2%。
自去年11月以來，還有大熱荒野、嗨King野奢營地、挪客Naturehike等露營相關企業獲得融資。
『當前國內露營旅遊直接進入了大眾休閑階段，這主要與國內消費者休閑偏好有關。
國內露營市場有兩個鮮明特點，一是井噴式發展，特別是最近半年尤為火爆；二是升級換代非常快』中國社會科學院財經戰略研究院研究員、教授魏翔表示，『露營的火爆的確跟疫情有關，但疫情不是國內露營旅遊火爆的觸發器，隻是助燃劑。
即使沒有疫情，國內露營市場也處在了觸發點上。
近兩三年，國內的帳篷酒店、房車營地都已經有了很好的基礎，隻是在大眾露營方面加速推進了一下，使消費需求在疫情期間井噴』
從專業變休閑，帶著鍋碗瓢盆去露營
露營走熱同時，輻射效應也一同凸顯，直接帶動了露營地周邊的旅遊商家熱度，對目的地旅遊經濟亦產生帶動效應。
以攜程口碑榜全國十大露營地為例，榜單第一名境見茶野裡野奢帳篷露營地的周邊酒店『五一』假期訂單量增長67%，露營地所在城市湖州整體旅遊產品訂單量增長54%，酒店、民宿訂單量分別增長57%、144%。
在露營熱度最高的廣州，酒店及民宿累計訂單量較清明假期增長130%。
此外，在攜程此前披露的2022年最受歡迎十大露營遊目的地中，廣州、清遠、佛山等地的旅遊訂單量較清明均有不同程度上漲。
各式各樣的帳篷。
作為露營熱帶動的相關產業之一，電商平臺上帳篷的銷量也水漲船高。
4月以來，京東上露營產品的搜索量同比大幅增長145%，帳篷/墊子類商品成交額同比增長229%，其中，天幕成交額同比增長近4倍。
義烏市博庭戶外用品有限公司總經理李光鎮表示，2020年是個明顯轉折點，國內帳篷需求迅速攀高，大部分品牌都有供不應求的現象』自2022年初至4月底，博庭帳篷產品的銷售額已達5000萬元左右。
天幕。
據李光鎮介紹，過去帳篷市場更趨於個人或家庭式的『野營』，以性價比高的速開帳篷為主。
隨著消費升級以及疫情影響下多元化露營方式被重視，消費者在選擇帳篷時更傾向於空間更大、更美觀的場景式輕奢帳篷。
同時，不需住宿、適合家庭周末節假日放松的天幕，也受到消費者青睞。
對於露營消費升級的原因，崔連波認為，過去戶外野營，大家都講究一個『輕』。
現在，隨著市場迎來硬件設施更新、自駕車保有量升高以及進入大眾休閑度假階段等變化後，只要在後備箱裡裝上戶外用品，開車去景區就可以露營，裝備都由輕變重，從專業變成了娛樂休閑。
『露營＋鄉村』成為休閑度假新玩法
在各種『露營＋』產業中，露營與鄉村旅遊的融合也成為新亮點。
據攜程披露的數據，『五一』期間鄉村遊訂單占比較清明期間提升10%；鄉村遊的酒店預訂單量較清明增長560%，入住1-2天的訂單占比88%。
親子家庭貢獻了近三成鄉村遊酒店訂單。
許多酒店、民宿打起『露營特色牌』，搭起帳篷為度假客人營造露營儀式感。
其間攜程平臺上帶有『露營』標簽的相關酒店、民宿訂單量較清明假期增長153%。
露營與鄉村旅遊相結合。
為提升城市消費者與周邊鄉村的高效匹配，加快彌合城鄉數字化水平，攜程也於日前上線了『鄉村口碑榜』。
據攜程口碑榜負責人介紹，在部分城市無法跨省跨市出遊的背景下，攜程通過『鄉村口碑榜』為消費者挖掘當地近郊寶藏鄉村度假目的地，遊客則可便捷鎖定心儀的城郊鄉村。
該榜單不僅展示了從市區前往鄉村的交通攻略，還有旅遊達人筆記，為用戶推薦村裡的特色美食和玩法。
此外，榜單還展示了鄉村5公裡以內的民宿、酒店、餐飲、景區等旅遊一條龍服務。
攜程『鄉村口碑榜』目標覆蓋超過百城，前不久已上線了北京、成都、廣州等9個城市的產品。
例如，廣州附近的一座800年歷史古村落小洲村，村內有天後宮、玉虛宮、古橋等眾多文化遺產。
同時小洲村也是藝術家鐘愛的棲居地，琳瑯滿目的特色小店畫室、陶藝、面人、泥塑等藝術類店鋪隨處可見。
此外，還有距離三亞灣隻有15分鐘船程的西島漁村，遊客可以探訪這座未被開發的百年漁村，聽民謠、吃美食、品人文、住民宿體驗漁家風情，做一回『悠閑避世』的島民。
對於露營與鄉村旅遊等產業的延伸結合，魏翔指出，露營不應該看成『露營＋』，而應該是『＋露營』。
露營本身是一種延伸住宿，從這個角度來看，露營跟民宿一樣，民宿發展到現在的困境，恰恰就是變成了『民宿＋』，而實質上應該是『＋民宿』——我們在旅遊、研學、度假過程中，要換一種住宿方式，比如住兩天酒店，住兩天民宿，再露營一晚。
『本質上，露營和民宿都是配套設施，是對大眾旅遊和國民休閑的一種配套、更替和嘗鮮，因此，露營未來發展趨勢是在跟上大眾休閑需求爆發的同時，自己也能發展好』
露營不是網紅打卡地，應加強頂層規劃
在露營產業迎來火爆之際，挑戰也如影隨形。
新京報貝殼財經記者在調查中發現，當前遊客對露營地的需求與露營地供應和管理方面存在一定矛盾。
有不少消費者都表示，自己曾有搭完帳篷被景區工作人員驅趕的經歷。
在北京房車露營自駕旅遊協會會長、中國自駕遊與露營房車大會發起人廖紅斌看來，國內露營發展的瓶頸主要存在於營地。
『應鼓勵建設公益性質營地。
將露營營地分為公益性和商業性兩大類，公益營地集中在生態環境薄弱以及經濟欠發達地區，由當地政府部門出資建設簡單的自駕車露營營地，以帶來人流、物流、車流、信息流。
商業露營營地由民間資本投資建設，鼓勵沒有建築物的營地建設』
露營營地。
廖紅斌還建議，國內露營營地建設應加強頂層規劃，根據不同經濟、氣候與環境條件以及旅遊業整體規劃要求，分區制定營地發展方針和策略，確定總體數量、類型、規模、主題要求等。
例如西部邊遠地區生態環境較脆弱，但自然風光雄偉壯麗，適合自駕車驛站式營地；東南沿海地區經濟發達，居民對度假休閑設施有較大需求，可規劃以休閑度假為主的營地。
同時，當前『打卡』式的露營體驗，也引發了從業者的擔憂。
嗨King野奢營地創始人崔連波表示，『現在很多人都把露營當成網紅打卡地，這種觀念可能會將行業帶偏，進而失去露營文化。
營地需要凸顯它本身的內涵，讓更多的人喜歡露營、參與露營，並能從中獲得價值，若僅為了打卡嘗個新鮮，這個行業可能最終隻會曇花一現』
在采訪中，部分消費者表示不會重復體驗露營，理由包括露營設施不好、人太多很擁擠、沒有想象中好玩、部分營地收費與實際體驗不配套、性價比低等。
魏翔對此表示：『露營目前的當務之急是露營經濟的相關經濟體，無論是公園、營地還是帳篷酒店，都不要隻想著掙錢，還要做好環保，定好分配機制，尤其是要做好前置規劃和前置監管。
露營企業一定要吸取共享單車的經驗教訓，二者有相似之處，因為露營營地也涉及占用公共資源的問題。
如果政府及相關機構前期不給公共用地定標準，企業就會過度進入，把公共用地當成免費資源過度使用』
廖紅斌也表示，為應對營地環保、安全等問題，應強化標準，分類分級，統一名稱，制定不同類型的營地標準，在分類的基礎上制定有針對性的管理辦法。
『露營營地其實是非常專業的領域，選址、水電搭建、垃圾清運、安全防護等方面，都需要專業機構實施，同時也需要當地主管部門的配合和支持。
比如，露營過夜如何上傳遊客的相關信息，這在住宿業是非常重要的一件事，不僅僅是有塊地，安寨紮營住一晚那麼簡單。
從露營火爆到露營營地的發展成熟，需要各個政府部門與機構的支持』
◆露營者說
露營帶來『詩與遠方』，老玩家也有新煩惱
在真正接觸露營前，李睿對這項活動的認知很簡單，『覺得就是鋪一塊地墊，帶點飲料、三明治、水果，幾個朋友圍坐在一起，沒什麼意思』直到去年，在社交平臺上看到很多關於露營的內容，這才刷新了他的認知，『原來除了花花綠綠的地墊，露營裝備還有這麼多選擇』觀望一陣後，李睿逐漸『入坑』，陸續買下帳篷、天幕和露營桌椅等裝備。
露營帶來『詩與遠方』。
李睿喜歡設計別致的小眾裝備，也願意將時間花在發現與眾不同的裝備上。
露營地、電商平臺、同城線下門店，都是他購買裝備的渠道。
一年來，李睿購入兩頂帳篷、兩張天幕、四把露營椅、三張桌子、一套炊具和若幹小配件，連日常衣著都開始向戶外風格靠攏。
『那些看上去氛圍感滿滿的露營場景，實際上都離不開裝備的配合』他認為，把天幕支在地上，才能稱之為露營。
周末，李睿約了幾個朋友計劃出行，『這次準備在野外過夜看星星，出發前買了睡袋、自動充氣墊、防潮地佈、充氣枕頭，我覺得隻有準備更充分，才能給露營帶來更好的體驗感』
1984年出生的趙越和愛人經營著一家攀巖館，倆人愛旅遊，也因徒步結緣。
但隨著孩子的出生及疫情帶來的旅遊限制，趙越夫妻將目標放在了郊區，開設帶娃露營。
和剛『入坑』的年輕人不同，趙越是個露營老玩家，『年輕時露營玩的是刺激，將之視為戶外運動，輕便的帳篷、煮飯工具等能在荒野中安全過夜的裝備才是標配』趙越回憶，最大的成就感來自就地取材搭建，感受荒野求生的樂趣和刺激。
自從帶著孩子一起露營後，趙越的『畫風』徹底變了，以前的過夜工具逐漸被淘汰。
現在兩三家人約著一起露營，會帶上『三居一廳』式裝備，不知不覺就變得精致起來，『我女兒對亮晶晶、好看、好玩的東西感興趣，每次看到符合她喜好的露營裝備就忍不住升級，以前是真露營，現在是裝備黨』早在三月底他們就訂好了『五一』假期的熱門營地。
『從去年開始，一些熱門的營地至少要提前一個月預訂』在趙越看來，雖然一些營地的衛生條件不理想，配套也不夠精致，但晚上拍照的氛圍感濃鬱，再加上營地可以提供燒烤場地和食材、兒童遊樂設施等，對孩子的吸引力很大，也比較適合度假休閑。
對於當前的露營熱，趙越表示十分理解，『真正的野外露營其實很累，從尋找營地、準備物資，到搬運裝備、搭建帳篷、煮食物，最後收拾清理，打包回程，每一項都耗費體力，舒適感肯定不及這些準備充分的營地』對趙越來說，露營是件放松的事，我認為不要盲目跟風，不要為了露營而露營，放松身心、親近自然才是目的。
新京報貝殼財經記者 鄭藝佳 曲筱藝 於夢兒
編輯 曲筱藝 李錚
校對 劉越
圖片 IC photo