隨著國內疫情放緩，以露營為首的戶外經濟毫無疑問成為了2022年的新爆點。

不同於傳統的文旅出遊，露營對傳統景點的需求更低，再加上時間短成本低靈活自由等優點，露營已經成為了社交媒體甚至是電商平臺的新星。

比如在天貓運動戶外行業消費品牌分佈的調查中，度假野營分類已經躋身流量增速和銷售額增速排名前三，過去五年內露營分類消費者人數復合增長率也達到了15%，幾乎和健身處於同一水平。

無論是在消費者人數、消費意願還是消費能力的維度上看待，露營二字背後都蘊藏著巨大的市場。

露營背後的細分市場

盡管大家都叫露營，但實際上露營也分為許多不同風格的流派，其中比較有代表性的有三類，從『硬核』角度排序分別為主打野外生存的Bushcraft、作為多日戶外運動附屬品的紮營Camping、以及近幾年在社交媒體中最為常見的『精致露營』Glamping。

從專業程度上看，Bushcraft和Camping的對戶外愛好者的要求體能要求顯然是最高的，這一點從他們的宣紙上就能看出：Bushcraft通常會在未經成熟商業開發的戶外環境中進行，參與者要面對的也是更原始的環境和更惡劣的天氣，同時還要有面對突發狀況，比如人員意外受傷或極端天氣的情況。

圖片來源：Veer圖庫授權

另外，由於Bushcraft選擇的地點通常較為偏遠，所以Bushcraft玩家的裝備通常更為簡單，一般來說不會帶太多『儀式感』的東西，比如在Bushcraft玩家的40L背包中就絕對不會給LED星空燈帶留空間，更不會出現投影儀這種魔幻裝備。

Camping其實也是同樣的情況，由於Camping通常不是戶外活動的主角，隻是星空攝影或其他戶外活動的陪襯，他們的裝備相對Bushcraft來說會更多，但也講究『適可而止』，畢竟露營不是主要目的。

他們可能會帶上額外的電池給相機供電，但那種拖家帶口甚至帶上便攜冰箱的情況基本也不會出現。

也正因為Bushcraft和Camping相對來說更為專業，因此他們所選擇的裝備品牌通常是專業的戶外運動品牌。

至於精致露營Glamping，可以說就是『差生文具多』的重災區了。

從社交媒體的照片分享來看，精致露營的最大特點應該是『開車』，不是你想的那個開車，而是把所有裝備都一股腦扔到車上，直接把用得上和用不上的所有裝備都拉到停車場，再拉著小拖車步行300米把裝備拉到精心修剪過的營地草坪上。

圖片來源：Veer圖庫授權

正因精致露營不需要考慮負重，因此我們能在精致露營的過程中看到許多『莫名其妙』的『裝備』，比如隻能提供儀式感的星空LED燈帶、需要消耗珍貴燃氣資源的明火燃氣燈、不一定排得上用場的廚具套組、以及最重要的投影儀和幕佈。

精致露營是『智商稅』嗎？

看到這裡可能有人會認為我的意思是『精致露營等於智商稅』，首先，我並不贊成這個說法。

雖然說精致露營在我看來相較於露營更像是野餐的『Pro Max版』，但從消費需求的角度看，這隻不過是經濟水平提升後非戶外愛好者對戶外活動的消費升級。

由於『精致露營』不像Bushcraft、Camping那樣面向小眾玩家，而是面向更大的普通消費者，這些消費者也確實舍得花更多的錢去『彌補』他們與專業戶外玩家之間的知識、體能差距，所以『精致露營』在硬核玩家看來才猶如『智商稅』。

圖片來源：Veer圖庫授權

如果我們因為精致露營『差生文具多』而將其稱之為智商稅，這無疑是否定了消費者對行業進化的正反饋作用。

畢竟很多時候消費者想體驗的並不是在零下10攝氏度的寒風中用打火棒生火煮上一壺滾燙的松針茶，他們隻不過是想走出家門，帶上孩子在看到星空的草坪上度過閑暇的周末時光。

從一開始，精致露營就沒有與現代生活完全割裂的想法，這也是競逐露營愛好者們不願意周末在家洗碗，卻能接受周末在露營地的公共水槽裡洗碗的原因。

不過話又說回來，精致露營不是智商稅並不意味著精致露營的『裝備』沒有智商稅。

在剛才的論述中，我們已經明確了一個觀點，即『精致露營的強度和專業程度更低』，那按照常理和金字塔結構來說，更大眾化的『精致露營』所需要的裝備專業程度也應該更低，價格也應該更便宜。

就連迪卡儂都知道『偶爾』標簽的商品價格更低這個道理。

儀式感比功能更重要

隻可惜這個道理在精致露營中並不存在。

挑選露營裝備的核心原則應該是裝備的功能性，比如為了防風保溫排濕選擇GORE-TEX塗層，為了減重選擇碳纖維龍骨和鈦合金扣具。

但在『精致露營』的裝備中，功能性的優先級卻遠低於所謂的『儀式感』，這也是我們能在電商平臺的『精致露營裝備』中看到重量更沉，塗層更差但價格『多一個零』的露營炊具的原因。

有的品牌更是出現了儀式感倒逼功能性的奇妙場景，比如某知名戶外生活方式品牌就有一條所謂『戶外用餐』的產品線，推出了類似『配鈦合金提手的露營鑄鐵鍋』中渾身上下充斥著矛盾的露營產品。

先不說鑄鐵鍋升溫滿需要更多燃料這一點，單是重量上就讓人無法理解。

圖片來源：SnowPeak

同樣的產品還有非常多，比如各類以『露營』為賣點的風扇、吊燈、杯架甚至是收納箱，只要名字裡帶有『露營』『戶外』，即使產品指標還不如同類產品，都能在精致露營市場中脫穎而出。

誇張地說，現在的『露營』已經和曾經『電競』享有相同的地位了。

歸根結底 ，精致露營之所以會被認為是智商稅，其根本原因在於其周邊產品的發展脫離了應有的市場秩序，同時缺乏正確引導的精致露營社群也無法為新手提供正確的引導。

也正是因為社區缺乏正確的引導，才導致儀式感倒逼功能性的詭異市場風氣。

而如何正確引導露營社群的消費觀念，讓露營回歸露營而不是精致，這顯然需要從精致露營的源頭下手。

不過從現在的情況來看，在消費主義的影響下，精致露營顯然還需要『精致』很長一段時間，而在小雷看來，露營愛好者選擇精致還是硬核其實都是他們自己的選擇，只要走的時候把垃圾都帶走，那就是一個合格的『露營人』。