2022年，去哪旅遊最受歡迎？

不是三亞、大理、東極島，而是你家附近的公園、綠化帶、荒草地。

搭上帳篷，鋪上野餐墊，生個柴火做飯拍照，這就是當下流行的『露營』。

露營到底有多火爆？

我們從數據就可以略知一二。

同程旅行大數據顯示，2022年五一期間，『露營』相關旅遊搜索熱度環比上漲117%；據去哪兒網，五一小長假期間，露營相關產品的預訂量是去年的3倍。

2022年3月，小紅書上包含『露營』關鍵詞筆記的發佈量，比2021年3月同比增長超5倍……

露營為什麼這麼火？

一些人是為了『回歸自然』，也有人為了『出片』，還有一些人則是為了感受到親手佈置一個喜歡的『家』的感覺。

發燒友們甚至會專門準備一臺『露營掛車』，購置鍋碗瓢盆、帳篷火爐、推車家具，將這輛車塞得滿滿當當。

隨著這些需求越多樣化，『露營裝備』也成了一門生意。

風口之下，到底哪些露營裝備賣得好？

哪些品牌成了發燒友們的『摯愛』呢？

CBNData基於飛瓜數據抖音戶外用品和品牌的4月銷售額數據，推出『抖音露營裝備品牌自播榜』與『抖音露營裝備單品榜』，趕快來看看吧。

露營裝備單品：春遊墊最熱銷，帳篷是『首選』

一般來講，露營裝備包括天幕、帳篷、便攜家具、炊具、運輸工具、應急用品等。

基於這些品類，我們篩選出了今年4月在抖音最熱銷的30款露營裝備，按銷售額排名情況如下：

從排名來看，單價不超過30元的野餐墊成為了銷售額第一的『露營神器』。

翻看小紅書『野餐墊』相關筆記可以發現，不管是去公園遊玩時吃點簡餐，還是去到近郊時盛放做好的食物，一張符合自身審美的野餐墊絕對是既實用又方便擺拍的存在。

在隻想出門半天曬曬太陽的時候，其實一張野餐墊就替代了笨重的帳篷或天幕。

另外，不少商家還會將野餐墊打包成手提包或水桶裝，妥妥又是一個搭配神器。

圖片來源：小紅書

就上榜數量來說，帳篷似乎是大家想到露營時第一個會考慮買的裝備，近期在小紅書出鏡率很高的天幕卻沒有上榜。

在上榜的Top30商品中，就有17款是帳篷。

但由於材質、大小、外觀等因素不同，其價格可以從119元跨到3799元。

但就上榜的17款來看，抖音用戶更願意選擇價格在300-400元區間的帳篷。

除了帳篷，椅子也成了上榜數目較多的品類。

不管是折疊椅還是吊椅，產品介紹中都會突出一個關鍵詞：便攜。

從商品品牌分佈情況來看，上榜商品中，11個為品牌商品，其餘均為白牌商品。

總的來看，上榜的帳篷、營地車、椅子3個品類，大多都是品牌商品。

值得一提的是，京東旗下品牌『京造』也開始入局露營裝備，本次榜單中銷售額排在第28位的京造露營車就已售空下架。

除了京造，近幾月來，網易嚴選和小米生態也都陸續入局，露營裝備競爭趨近白熱化。

而諸如燒烤炭、應急燈、野餐墊這類單價較低的商品，大多都是白牌商品。

或許對消費者而言，購買這類商品時更註重其外觀和功能性，而非品牌。

露營裝備品牌：老品牌跨界入局，新品牌不甘示弱

以2014年國務院發佈《關於加快發展體育產業促進體育消費的若幹意見》《46號文》為節點，我們將上榜8個品牌分為新品牌和老品牌。

天眼查信息顯示，天火、詩高飛、熱帶熊母公司都成立於2014年以後，屬於新品牌；駱駝、牧高笛、挪客、原始人和山扉都成立於此前，屬於老品牌。

整體來看，上榜品牌中老品牌更多，且大多從戶外綜合產品擴展到露營裝備銷售領域，新品牌則大多主營露營裝備產品。

從產品數量來看，老品牌顯然更多。

但新品牌大多都是小規模生產，主攻幾款露營產品，相對來說能打出更高的性價比。

例如詩高飛的『網紅折疊椅』單價最高為199元，挪客同款產品單價為399元。

從排名來看，排在第一的『原始人戶外裝備旗艦店』，該品牌成立於2013年，位於浙江省永康市，從2021年10月開始在抖音直播帶貨。

四月期間，原始人戶外裝備旗艦店共計在抖音直播27場，平均時長3.9小時。

在上文提到的『抖音露營裝備單品榜』中，原始人共有3款商品上榜。

銷售額Top10的品牌中，駱駝、牧高笛這樣的傳統品牌各有1個賬號上榜，挪客則有兩個賬號上榜。

相對駱駝和牧高笛，挪客更專註於露營裝備領域。

據投中網報道，挪客的產品在海外68個國家熱銷，該品牌還於2020年獲稱『天貓海外年度國貨出海十大新品牌』。

此外，諸如2020年創立的『天火戶外』和『詩高飛戶外』也都在此次4月銷售額榜單上占據一席之地。

可以預想的是，在露營熱、近郊遊、公園遊等概念的持續發酵下，未來將會有更多品牌加入這場『露營保衛戰』。

根據天眼查數據，2019年、2020年、2021年中國分別新增註冊超3,000家、8,200家、20,000家露營相關企業，2021年新增註冊露營相關企業同比增長144%。

從註冊時間來看，48%的露營相關企業成立於1年內，成立於5年內的企業占比達8成。

從市場占有規模來說，目前露營行業還沒有絕對的頭部品牌，但入局的玩家卻越來越多。

因此，露營行業中任何一個品牌想要成為競爭力更高的品牌，都需要打造自己的護城河，持續在產品研發上下功夫。

特別是在京東京造、網易嚴選等主打性價比的大廠品牌入局之下，戶外品牌們更應該著力打造新品、爆品，守住核心競爭力，以防日後被『價格戰』擊垮。

作者 | 高薪鑰 柏子仁

編輯 | 逆光 柏子仁