這是新消費智庫第1997期文章
新消費導讀
狂飆3年後，『露營+』玩出了什麼新花樣？
作者：素言
編輯：竺天
審核：Single、ZZ
來源：新消費智庫
五一臨近，露營、徒步、騎行等戶外活動熱度大幅上升，露營+劇本殺、露營+民宿、露營+親子等『露營+』模式正在成為一種時髦的休閑度假方式，受到各大品牌持續關注。
從2020年至今，三年過去了，露營熱度仍然持續高漲，已經成為一種『輕度假』新潮流。
《京東戶外露營消費趨勢報告》顯示：千億規模露營市場正在帶來更多商業機會；精致露營迅速崛起，『露營+』模式趨向多樣化、創新化、品質化；露營市場未來趨向全季節、細分化、輕量化、高顏值。
小紅書《2022年十大生活趨勢》指出：2021年露營話題的發佈量同比增長了5倍。
而目前小紅書與露營相關的筆記約500萬篇。
『露營+』模式已從小眾愛好變成時興的生活方式，不止帶火了一批戶外露營品牌，也為更多消費品牌帶來增長機會。
品牌跑步入局『露營+』
在經濟、文化、社會等多種因素共同助推下，露營產業發展迅速，加之『詩與遠方』的呼喚，人們對遠離喧囂、盡享自然的向往，露營逐漸成為當下『網紅』生活方式之一。
馬蜂窩平臺的數據顯示，今年3月以來『露營』相關熱度同比漲幅高達115%，其中『露營攻略』熱度上漲270%，『露營玩法』熱度上漲230%。
『高燒不退』的露營經濟，正在成為品牌們的流量密碼。
原因有三：
其一，『露營』是當下場景式消費的最佳『樣板間』。
『露營+』萬物玩法給品牌帶來無限可能，從戶外露營產品，到吃喝玩樂用品，乃至各類生活方式品牌，打破邊界的『露營+』開辟了層出不窮的玩法和體驗，為眾多品牌創造了更多想象空間。
其二，精準觸達優質高潛用戶。
精致露營的典型用戶有『兩高』：高消費力、高潛力。
馬蜂窩《2022年中國露營產業研究報告》顯示，2021年來自一線、新一線城市的精致露營消費者占據總體的74%，比例呈現進一步擴大趨勢，家庭親子露營占比有望進一步攀升。
露營已經逐漸滲透為一種新的生活方式，通過提供露營產品設備，聚焦露營場景的多樣化體驗，創造露營氛圍感，能夠高效觸達這部分用戶。
其三，『成圖率』高，自帶破圈屬性。
很多有表達欲和創作欲的用戶，願意在社交平臺主動分享傳播露營場景，實現用戶、消費、使用場景的銜接，擴大品牌聲量，助推品牌成為爆款『社交貨幣』。
正如某露營行業人士所稱，露營可以連接一切，品牌可以根據自身的產品特點、目標人群，挑選相應的活動環節植入。
在『露營+』商業潛力的吸引下，李寧、貓王音響、雀巢咖啡、青島啤酒、野獸派等品牌的身影頻頻出現在露營相關的主題活動中。
創意，讓IP聯名效益最大化
『露營+』賽道越發熱鬧，同時也意味著越發激烈的競爭，唯有玩出新意的品牌才能脫穎而出。
這其中，母嬰品牌Babycare的做法有些特別，它將IP聯名與露營結合，專攻『帶娃露營』這一場景。
從個人IP，到品牌IP，再到聯名IP，IP時代正式拉開序幕。
IP聯名可以輕松打破消費壁壘，為品牌跨界出圈提供新思路，成為很多品牌強強聯合的選擇。
但不少IP聯名流於表面，熱鬧過後歸於平靜，缺少記憶點。
如何讓IP聯名發揮最大效用？Babycare決定，憑借創意『出圈』。
首先，它選擇的是知名度頗高的IP『小豬佩奇』。
2004年，小豬佩奇在英國『出道』，隨後《小豬佩奇》被翻譯成40多種語言，在全球180多個國家和地區播出。
小豬佩奇在中國乃至全世界都擁有超高人氣，不止圈粉兒童，在年輕一代父母群體間也有很高的認知度。
不同於一般的宣傳片、廣告，Babycare聯合『小豬佩奇』，為京東超級品牌日專屬定制了近1000㎡巨幅麥田怪圈草坪畫，通過和大自然更貼靠的方式，讓用戶切身感受露營樂趣，這種線下體驗給用戶的感知更加直觀震撼，具有強烈的視覺沖擊力。
據悉，巨幅草坪畫吸引了不少家庭前來打卡。
不僅如此，Babycare還將『小豬佩奇』IP形象與產品功能深度融合，推出了IP聯名限量定制新品。
線上熱搜、線下打卡、店鋪轉化，Babycare借此實現了品、效、銷的最大化。
創新產品、體驗，
破解『帶娃露營』痛點
長期關注並推動兒童、家庭和社區自然教育的資深記者、作家理查德·洛夫，在他的著作《林間最後的小孩》中指出，與自然的直接接觸是一個孩子身心健康發展的必要因素。
露營就是一種親近自然的好方式，它能成為孩子智力和心理發展的好幫手。
但帶娃露營煩惱不少，寶寶用品大包小包、露營設備多且繁重，加上場地安全、親子活動等因素，並不是所有的露營地都適合遛娃，這些都是寶爸寶媽們露營時的痛點和顧慮。
Babycare擅長深度用戶洞察，並通過『重新設計』的獨特產品，為用戶痛點提供解決方案。
特別是面對京東超級品牌日這一平臺年度重磅活動，品牌必須提供足夠創新的產品和體驗。
針對『帶娃露營』場景，Babycare京東超級品牌日上線了紙尿褲、童車、背帶等安全、便捷的產品。
比如，更輕薄透氣的Babycare Air Pro紙尿褲，以及9年迭代10次的嬰兒背帶，采用馬甲式一體穿脫，方便單人操作，非常適合戶外露營場景。
除了產品上的創新設計，Babycare還在莫幹山專門舉辦了一場限時免費露營派對，提供近10000㎡的露營地，讓用戶體驗舒適便利、全場景互動式帶娃。
借『露營+』消費熱點，Babycare京東超級品牌日以創新的產品與體驗，直擊消費者痛點，引發共鳴，相關話題還沖上微博熱搜，獲得超8億的全域曝光量，做到了聲量、銷量雙爆發。
艾媒咨詢《2022-2023年中國露營行業研究及標桿企業分析報告》顯示，2022年中國露營經濟核心市場規模達到1134.7億元，仍在高速增長。
預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。
在這個萬億市場中，『露營+』場景消費的包容性和延展性，為品牌提供了發揮空間，但通過露營場景觸達消費者隻是第一步，還需通過產品和服務讓其成為品牌的用戶乃至忠實粉絲。
可以預見，隨著各種新鮮娛樂社交方式和載體進入露營體系，品牌創新設計與露營用戶需求將互促共進，『露營+』將與更多產業生態做有效連接與融合，持續激發社會活力和消費潛能。
本文圖片由品牌方提供。
本文圖片僅用於圖片介紹，不作任何商業用途。