——且陶陶，戶外生活美學品牌的持續生長
回顧2022年，露營營地市場規模達到1134.7億元，無論在誰看來，那都算得上一個露營產業起飛的黃金時期，熱錢快速湧入，營地一帳難求，『只要圈塊地，就能開始賺錢』因此，露營市場湧現出大量品牌、產品。
誕生於杭州的【且陶陶】品牌也是其中之一。
稍有不同的是，它在誕生之初，便希望於諸多同質化露營品牌的競爭中，打出差異化風格。
隨著疫情全面放開，【且陶陶】品牌與各類露營品牌一道，面臨滿屏社交媒體的『露營熱退卻』『露營倒閉潮』。
所以露營真的不火了嗎？戶外又能如何發展呢？
2023年4月26日，戶外生活美學品牌【且陶陶】於杭州喜聞樂見·樂gallery展開品牌發佈會，它以『glow·盎然生長』為主題，邀請到諸多品牌加盟商及潛在合作夥伴、品牌供應商及各類生產廠商、媒體朋友及熱愛戶外生活的朋友，現場詮釋【且陶陶】品牌，並給出自己的答案。
捕捉的本質需求：探索並享受生命與自由之美
隨著露營熱的逐漸冷卻，越來越多的報道洞察出『帳篷露營』曾經火熱的真正原因。
那並非是人們的忽然覺醒，發現自己愛上露營。
而是在特殊時間與事件《疫情期間》中，被激發喚醒的深層次精神需求。
人們希望能夠增進健康、親近自然、把握自由、探索自我。
因此，與其說人們熱愛露營，不如說人們渴求探索並享受生命與自由之美。
與其說人們不愛露營了，不如說人們隻是不再喜歡沒有體驗的『打卡式』露營。
比一頂帳篷與一次露營更重要的，從來都是精神上的鏈接與傳遞。
就像北宋蘇東坡《行香子·述懷》中的詩句：『且陶陶，樂盡天真。
幾時歸去，作個閑人』是庸常之外修復自我，於自然之中重獲自由。
意識到這一點的【且陶陶】品牌，就是如此持續堅持著『自由、從容、探索』的品牌個性，持續探索並享受生命與自由之美。
立足生命的寬厚：多元場景與人文體驗
若進一步盤點2023年露營市場的發展，雖增速相比去年有所回落，但實際也並不如想象悲觀。
就行業估計而言，2023年國內露營市場總體規模預計可達1781.4億元。
所謂社交媒體中的『露營退潮熱』，更像是消費升級的自然規律。
那些快速被淘汰的產品，更像是消費者理智思考後的結果。
不盲目跟風，不擲金打卡，消費者們正在反向推動著露營、戶外品牌的更新迭代。
對於【且陶陶】品牌來說，不斷思考『露營+』的衍生消費，不斷迭代品牌本身，是一件長此往復的事情。
就主理人的發言來看，在往期且陶陶天真營——城市精致營地、且陶陶時空營——頂級戶外營地的空間運營基礎上，【且陶陶】也逐級深化品牌，打造出氛圍式體驗、沉浸式體驗、大師課深度體驗、熱點主題活動、商務定制服務這五大內容服務體系，盡可能多角度、深層次地實現『露營+』，滿足消費者從物質表象到精神深層的需求，給予消費者更多的生命滿足。
如果簡單的『走馬觀花』『露營一下』已成為過去式，那麼思考如何為用戶提供一份真正的自我沉浸時空，回歸露營所應有的本真體驗，豐富生命的共鳴與獲得，就是露營與戶外行業當下必須思考的未來。
露營終是門生意：商業模式需要閉環
目前，中國戶外運動產業尚處於發展初期，雖經歷了以露營為首的市場熱度起伏，但總的來說，產業依舊稚嫩。
對於部分露營、戶外品牌來說，多數情況還是以情懷入局『露營熱潮』，未有思考清楚商業模式的真正閉環。
因此，在疫情放開後，與一眾旅行休閑產品互相競爭，最終失了勝算。
而於【且陶陶】品牌來說，在半年實踐發展之間，不斷打磨調整的商業閉環，目前也已成為未來可持續運營的良好根基。
在此基礎之上，它也將持續發力直面國內外高端營地生活度假市場，打造有高度的戶外生活美學品牌，創造有深度的戶外生活度假方式。
與眾多戶外、露營品牌一道，【且陶陶】品牌也正在經歷市場起伏的巨大考驗，但與眾多戶外、露營品牌不同，【且陶陶】品牌依然相信戶外生活的不可替代、城市生活的不可逆轉，人們需要戶外，人們需要露營。
最後，在 『glow·盎然生長』品牌發佈會上，且陶陶面向社會各界發出誠摯邀請，既是尋找諸多志同道合的品牌夥伴，共創品牌聯盟，達成戶外行業共築；也望攜手為戶外體系繁榮發展付諸熱忱的個人及團體，一同促進戶外生活領域的可持續生長。
相信露營熱退卻，但於漫野間的渴望仍然存在，逃逃且陶陶，戶外生活美學品牌仍能持續生長。