『五一預計240000000人次出遊』『哪個城市是空的』『今年的五一瘋了嗎』……根據預測，今年五一假期將有超過2.4億人次出遊，旅遊訂單也創5年來最高。
從搜索大數據看，旅遊目的地熱度排名靠前的城市是北京、杭州、大理、廈門、西安，多個城市一票難求。
然而在旅遊大熱的同時，露營這個曾經在疫情期間流行的戶外活動，似乎退出了很多人的朋友圈和市場的中心。
此前，『露營倒閉潮來襲』成為近一個月的熱點話題，不少媒體報道露營營地經營困難，這門生意越來越不好做。
今年五一假期，多家OTA平臺發佈旅遊相關數據，但關於露營的相關內容幾乎看不到。
多位業內人士表示露營確實熱度下降，不如前兩年。
疫情管控放開之後，消費者的出遊選擇變得多元，『紮一個帳篷就能賣幾百塊甚至上千塊』的日子過去了。
不過，根據多個平臺數據統計，露營市場的大盤仍在增長，此外各個城市陸續出臺有關露營的新規，整個行業發展變得有序合規。
有從業者指出，露營在中國實則剛剛起步，未來仍有廣闊的發展空間，目前的玩家退出是一種『健康的洗滌』。
露營熱度下降
北京的白領張瑩在今年五一選擇了『人從眾』，前往杭州度假。
即便高鐵票難搶，住宿價格漲了一倍，景區遊客爆滿，但已經很久沒有出門旅遊的她無比期待。
去年五一，她迷上了露營。
因為疫情不敢隨便出遊，她和朋友選擇到北京近郊的露營營地度假，與大自然親密接觸。
彼時，整個營地爆滿，一位難求。
今年她詢問營地，還有餘位。
去年花費幾千元購買帳篷、露營車等露營裝備的於清則告訴中國新聞周刊，之前都是和朋友一起開車去近郊露營，但是今年一起去露營的朋友大多選擇了跨省旅遊或者出國旅遊。
不過於清也提到，現在周末偶爾還會出去露營，常去的營地有時候也會比較火爆，需要提前預訂。
此前根據美團、大眾點評數據，3月初，露營相關搜索量同比上升450%，筆記數量增長約300%。
攜程數據顯示，2023年3月以來國內露營產品量同比增長135%。
但也有媒體報道，截至今年3月，小紅書相關露營筆記不僅沒有增長，甚至出現了減少的趨勢。
一位OTA平臺工作人員也表示，今年整個平臺對露營的關注度比較低，一方面有特色的產品不多，另一方面則是大盤量比起旅遊增長較少。
他強調，五一都出去玩了，露營的數據不會特別理想。
實際上，在中國新聞周刊的咨詢中，北京多家露營營地表示目前還未滿位。
有營地經營者告訴中國新聞周刊，今年並未出現去年預訂爆滿的情況，五一假期每天幾乎都有餘位。
從第三方預測數據也可以看出，露營市場在疫情期間迎來爆發，在疫情管控放開後，增長逐步回歸理性。
艾媒數據顯示，2014年至2021年中國露營地市場規模從77.1億元增至299.0億元，復合增長率18.5%。
2021年露營地市場規模快速增長，增長率達78%。
預計2022年增速下降為18.6%，市場規模達354.6億元。
艾媒咨詢CEO張毅告訴中國新聞周刊，露營在前兩年尤其火爆，五一、國慶甚至整個暑假都是人滿為患。
這是因為露營、郊遊幾乎是當時大部分人唯一的選擇。
但從今年五一的調查數據來看，這個五一假期國內遊出現了高峰，省內遊和跨省遊是主要選擇。
『露營是疫情期間興起的戶外出行方式，今年隨著旅遊市場的重新火熱，露營熱度明顯有所下降』，洛克資本投資總監劉翰卿表示，疫情三年催化了露營市場的發展，此外人們更加追求個性和自由，越來越熱愛戶外活動，這也給到很多人一種休閑方式。
旅遊市場和露營實際上相關性很強，旅遊市場的火熱，也有可能帶動一批露營營地的發展，當然，也會讓這些營地更加『卷起來』。
『紮個帳篷就能賣幾百塊』的日子過去了
2023年的春天，疫情政策改變後，旅遊從業者普遍認為行業將迎來復蘇。
露營平臺覓野Camp則在3月停止服務，一個原因是覓野在解決營地和愛好者的需求中始終沒有利益，另一個則是融資計劃沒能成功。
作為一家撮合閑置露營空間和露營消費者的平臺，覓野在關停前大約上架了超3000個露營地資源，有超60萬會員。
過去幾年，和露營相關的企業數量增長明顯，相關數據顯示，2020年新註冊企業達1.2萬餘家，突破萬家；2021年新註冊企業達到2.1萬餘家，突破2萬家，2022年新註冊企業突破3萬家，達3.3萬餘家。
『疫情這幾年露營的錢太好掙了，紮個帳篷就能賣個幾百塊上千塊』，大熱荒野創始人朱顯告訴中國新聞周刊，這個行業在疫情期間突然興起，如今旅遊行業供給放開，露營市場發生快速迭代。
大熱荒野成立於2020年，近三年來持續擴大經營規模，朱顯表示今年手上的營地已經超出一百塊。
談及經營情況，他透露今年五一自家經營的營地預訂量比較平穩，這得益於本身營地面積不大，品牌力和社區建設較好，不少消費者會復購。
一位北京頭部露營營地經營者告訴中國新聞周刊，實際上這波『倒閉潮』從去年就開始了，今年春天以來關閉的營地越來越多。
他認為這些營地的設施和服務普遍沒有自家好，沒有辦法產生復購，消費者往往去過一次之後不會再去。
但是他也表示，今年訂單比去年同期下滑明顯，有個別月份訂單直接砍半。
TANG CAMPING主理人楊碩透露，在五一假期的一周前，所有營位就已經預訂一空。
在他看來，現在哪怕是依山傍水、地理位置絕佳的露營營地，如果沒有『內容』，也不會有消費者青睞。
『今年沒有‘內容’的營地肯定會被淘汰一批』，楊碩指出，如今的露營營地發展要註重品牌，品牌來自於營地的內容建設，比如樂隊演出、戶外活動以及多種產業的集合，『一個營地再好，你也不會天天去』，能吸引消費者的是營地產品的業態。
此外，他還注意到，很多露營營地經營者可能是疫情期間從很多餐飲經營者、旅遊從業者轉型過來，實際上並非真正了解露營這個行業：在理念上，總覺得『露營就是燒烤』，投入就是為了短期回報；在裝備上，不懂很多裝備比如帳篷或天幕需要收起來，報損率提升，虧本經營。
中國社會科學院財經戰略研究院研究員魏翔認為，五一期間露營整體走勢向下，一方面是五一小長假旅遊的分流，另一方面則是對露營這幾年來始終面臨單一業態的調整。
『從歐美露營行業的發展來看，露營本身很難成為一個獨立的業態，主要還是定位在配套業態上』，魏翔強調，一些單一業態的露營企業破產關閉是非常正常的現象，做成獨立業態面臨高昂的成本，而在市場上這部分獨立的需求又不成立，退出市場是一種健康的洗滌。
如何可持續發展？
上述北京露營營地經營者告訴中國新聞周刊，今年，他經營的營地將會在北京郊區再開設兩塊。
在營地中，與采摘園、遊樂園結合是其特點，熱水、做飯等硬件設施也比較完備。
楊碩則剛剛帶領北京的團隊前往海口完成『登島計劃』，今年他開始打造『移動的營地』，通過與各地政府合作，在各地舉辦短期的城市露營活動，打造社區一樣的營地。
他舉例而言，營地就好比大腦，需要手足才能走出去。
在與各類品牌的合作中，能夠給消費者展現一種生活方式，這才能實現『良性循環』。
他強調，露營不是大排檔，需要思考如何可持續發展。
朱顯認為不少從業者倒在這個春天的原因，是沒有看到露營行業底層的發展邏輯：一方面是閑置資產的盤活，尤其是在鄉村振興的政策下，一些土地由於性質原因沒有辦法蓋度假酒店，但是可以利用起來發展露營等業態；另一方面則是作為在戶外空間包括景區、市政公園中的配套設施，露營能夠給到消費者更好的體驗。
魏翔認為，目前國內露營處於1.0發展階段，是城市休閑的外衣；在2.0階段，露營將會成為戶外運動和休閑的配套，滿足差異化、特色化住宿的需求，穿插其中起到調劑作用，深度融合後成為特色配套。
因此，他表示並不看空整體露營市場的發展，某一個階段，需求出現回落是正常的。
未來，露營將會作為城市、景區和鄉村三個連接體當中承擔重要過渡作用的承載體，會有多路徑發展的可能性。
『露營分兩種，一種是社交屬性，一種是給愛自由愛清凈的人。
因此一批露營地可能會更加地社交化，配套更加完善；另一批則主打人少景美，對於裝備的需求可能會更高』劉翰卿認為這個行業總體還會持續向好發展，優勝劣汰是一定會產生的，露營地可能會像民宿一樣作為熱點打卡一波流量，露營裝備可能會走向二手專賣或者是出租市場。
公開數據顯示，2021年美國露營市場滲透率為15.1%，日本市場快速發展時期為13%，中國2022年預期滲透率為6%，這意味著中國露營市場仍有較大開發空間。
在發展的同時，整個行業在野蠻生長中也遇到不少問題：濫用公共用地、產生污染浪費等。
2022年11月，國家14部委聯合印發了《關於推動露營旅遊休閑健康有序發展的指導意見》，明確提出要鼓勵通過推動營地+文博、演藝、美術、體育比賽、戶外運動、自然教育、休閑康養等形式，創造新業態，滿足新需求，並提出要推動公共營地建設，提升服務質量，提高露營產品品質，有序引導露營旅遊休閑發展。
魏翔提到，露營和公共管理以及城市治理之間的關系亟待厘清，露營最主要的問題就是占用公共用地，那麼關於準入的監管和標準的監管尤其重要。
『哪些可以露營，哪些不可以露營，哪些土地性質配套什麼樣的露營性質，露營的檔次、規模都需要明確相關條件』，魏翔認為這是露營未來發展中面臨的首要問題。
作者：孟倩