《共同體》是中國之聲決勝時刻聯合體育大生意推出的體育商業主題對話節目，以『求同存異，聊聊大家共同關心的體育熱點話題』為口號，每周一期，逢周五晚上10:00於中國之聲《決勝時刻》欄目期間播出。
2022年5月，《共同體》曾討論過瞬間走紅、成為熱門城市休閑方式的露營。
但2023年春天，有關露營退熱的聲音頻繁響起。
是精致露營的『精致』表象被戳破，還是市場需求變化後的產業洗牌？4月21日，第116期節目討論『重新上路』的露營產業。
參與的『閑話者』是中國之聲張聞，DBF深圳戶外展總經理陳明良，體育大生意大灣區產業總監譚力文。
本文為本期節目文字精華摘錄。
減熱的『田園牧歌』
張聞：一年前，同樣是我們三人，討論了當時走熱的露營。
帳篷一撘、小腿一蹬，一種田園牧歌、與世無爭的感覺就在都市裡出現了。
據說去年春夏期間，北京可能每天都有新的露營地開門迎客。
但一年之後，大眾出行更便利，露營卻有了『過氣網紅』的感覺。
陳總，是否真的是這樣呢？
陳明良：網上有很多關於露營地衰退的聲音，但行業發展優勝劣汰是正常的。
經營不好就退出市場，經營好的目前生意一樣火爆。
就我的觀察來看，目前預訂情況比較好的露營地通常是綜合性露營地。
我們去年聊的露營熱潮，主要是『精致露營』熱潮，附帶了一些下午茶、燒烤、咖啡等功能。
但綜合型露營地除了提供這些服務之外，還會結合其他戶外運動形式，例如登山、攀巖、騎行、路亞等等。
這類綜合型露營地現在依然頗受消費者歡迎。
跟路亞等特色運動結合，營地會更受青睞
張聞：力文，您今年還有去露營嗎？
譚力文：我今年確實還沒去過露營，但更多的是實際情況不允許，因為過完年後工作比較忙。
而從身邊朋友的反饋來看，今年我所處的廣東，露營熱度降低和天氣有關。
今年春節過後，廣東有好天氣的周末屈指可數，而且那種濕漉漉的『回南天』不時出現，大家的精神也沒那麼容易高漲起來。
所以天氣起碼是廣東這邊露營退熱的一大原因。
張聞：我今年有露營，但沒有發朋友圈分享。
可能相對於去年來說，會不會大家會變得更關注於露營休閑本身，而不是隻是為了社交網絡『打卡』，然後大家觀感上就覺得露營不火了。
陳明良：從去年入秋以來，國內露營的熱度就開始下降了。
這首先有季節原因，秋冬是露營的淡季。
而到今年開春，大眾的消費選擇比去年增加不少。
露營、旅遊、購物、逛街……娛樂活動豐富了很多。
每一個消費者的精力和時間有限，有了其他消遣，花在露營的時間自然相應減少。
這是正常現象，不適宜理解為露營發展受到影響。
大膽創新，露營也可走進室內
張聞：去年露營最火的時候，有沒有從業者當時就擔心這種紅火隻是一時的，未來要應對流量下降？
陳明良：是的。
2021年的時候，一些露營裝備廠家就已經有所擔憂。
露營行業火起來後，會帶動一些新品牌、新企業加入到市場中。
另外當時為了滿足新增的市場需求，不少廠家需要增加生產線、人員方面的投入。
而現在市場降溫、行業發展增速放緩，但一些去年乃至今年年初成立的企業已經加入進來了、產能已經提上去了，肯定會加大競爭壓力。
很多企業已經做內部調整，並且開發新的銷售渠道。
露營常規渠道就是戶外場景，包括去年最常見的找片草地支起帳篷等形式。
而現在，商場、咖啡店、餐廳也開始加入露營元素，例如有咖啡廳選用露營桌椅，把用餐環境打造成戶外風格。
還有一條新渠道是家居。
有些品牌商推出了戶外風格的家用產品，滿足一些家居軟裝風格需要。
經過近年的傳播後，大眾已經認識並且接受露營作為一種美學風格的特色，所以也願意在家裡加入相關元素。
一家走戶外風路線的咖啡館
張聞：陳總提到了一個重要的概念——露營不是下行、隻是增速減慢。
我近期看到一個數據，指出露營在五年前可能隻是一個十億元規模的市場，2019年達到百億，現在可能已經達到千億了，可見露營產業確實經歷了高速成長，今年增速略有下落也是正常的。
有人會說高速成長背後也有野蠻生長，是這段時間裡出現了什麼行業亂象嗎？
譚力文：之前的節目討論體育消費時我就提過，我曾經在露營消費的時候踩坑，露營地沒有按承諾提供指定的食物。
現在露營降溫，其實有助於倒逼整個行業更新換代，驅使企業升級產品、升級服務，例如像陳總所說那樣擴大經營范圍。
行業服務能力增強，讓消費者獲得更好的體驗，就能持續吸引客流。
以餐飲和運動特色尋求更大利潤點
張聞：力文提到了露營的『坑』，投資露營其實也有『坑』。
我發現有不少報道提到有的露營地的屬性為耕地或者非商業用地，但有些投資者沒了解清楚就拿下這塊地，最後被勒令拆除，損失很大。
陳明良：用地問題確實是露營地業主潛在的最大風險。
一般來說，露營地裡都是非固定建築，申請經營的手續不算繁瑣。
但一旦占有到耕地或者林地，就很有可能被要求拆除。
另外露營地管理問題也是一大風險點，排污排水、垃圾處理、原生態影響等等方面，都會影響到露營地經營。
所以假如沒有事前做好場地選擇、建設規劃等功課，露營地會面臨比較大的生存危機。
不過從整個露營行業來看，發展的趨勢仍在。
例如現在國內開始逐漸興起單人露營。
近年露營地發展起來後，一些新入坑的消費者會逐漸不滿足於露營地，選擇深山野林中適合的位置野營。
那麼將營地品牌、裝備制造、旅遊配套等等方面都加起來的話，露營市場的盤子還是非常可觀。
單人露營逐漸走熱，視頻網站上有很多相關內容分享
張聞：上次節目我們也提過，露營是產業鏈非常長的行業。
產業鏈長意味著行業中賺錢的切入點多，因此大家對露營行業的激情還在。
如果還有年輕人想進入這個行業，現在是好時機嗎？
陳明良：現在如果隻是經營一片草地，以出租帳篷為主，可能很難盈利了。
對露營地來說，更大的利潤點在於餐飲。
所以目前入局露營，可能需要把握餐飲服務的品質或定價。
一般來說，如果帶著餐飲經營經驗入行，優勢會更大。
因為你要靠好的食材、好的飲品口味去吸引消費。
另一種入行方向就是開頭提到的綜合性露營地。
如果露營地有水域，可以做槳板、路亞；如果露營地靠山，可以做登山、徒步等等。
這種模式實際上是將露營融於一個特色運動場景中。
最好營地的主理人本身是運動愛好者，能指導消費者完成各種特色運動項目，像一名領隊一樣。
做露營地可以有餐飲和綜合兩種方向，同時露營行業還有其他可以挖掘的機遇。
例如國內目前仍然沒有很成熟的營地預訂小程序或APP，隨著行業發展，這方面未來肯定會有越來越大的需求。
張聞：之所以提出這個『時機』問題，是我發現當前有不少從業者退出，退出的過程中會轉手設備或土地，價格相對較低。
如果真的對露營行業感興趣，同時又想到自己切入的細分賽道，今年入局的成本也許比去年低。
感謝陳總幫我們揭開帳篷的簾子，讓我們看到更廣闊的露營市場。
高山、白雲、海洋都是大家所向往的。
經過去年的大曝光，露營概念被更多人了解，肯定還是比作為一個小圈子更容易越做越大。
今年我會繼續身體力行地露營，享受人與大自然的親近；也期待更多人把露營的生活方式搬到家裡，享受陳總所說的露營美學。
感謝兩位嘉賓，我們下期再見。
註：本文所用圖片來自Osports全體育和網絡