清明假期很是火爆的露營市場，『五一』小長假依舊表現搶眼。
根據多家旅遊平臺發佈的假期消費數據，『五一』期間露營相關的搜索量、訂單量上漲明顯。
同程旅行發佈的數據顯示，『露營』相關旅遊搜索熱度環比上漲117%。
根據去哪兒平臺數據，露營相關產品《住宿、出遊》預訂量是2021年的3倍，可以露營的公園門票銷量同比漲幅超過四成。
不過，在多地新冠肺炎疫情防控政策收緊背景下，各地露營玩家也相應調整著露營計劃。
家住北京的90後露營玩家龐磊，留意到『五一』期間北京不少露營地都因疫情暫時關閉，即便是可以迎接散客的露營地和郊野公園，也在『限量、預約、錯峰』的疫情防控規定下減少了客流，決定『還是不去了，在家也可以模擬露營的感覺，比如直接用卡式爐、氣罐煮火鍋，收納起來比電磁爐要方便』。
在社交平臺上，也有不少玩家分享起『在家露營』的佈置心得，無論是在陽臺搭起帳篷，將花架上的盆栽植物引為『戶外景色』，還是擰亮一盞營地燈，用摩卡壺做出一杯飯後咖啡，每一個帶有露營氛圍感的場景，都離不開若幹裝備的『配合』。
值得留意的是，『在家露營』並非應對疫情的『權宜之計』，2020年以來興起的『搬家式露營』，其本意便是將家居生活『搬』到戶外。
與講求野趣、便捷的傳統露營相比，搬家式露營更註重露營的場景、氛圍和儀式感，在增添戶外舒適度的同時，也為露營風格融入日常生活和城市業態埋下了伏筆。
客廳裡的蛋卷桌
2019年年初，社交平臺上的一組搬家式露營照片，刷新了龐磊對露營的認知，『除了花花綠綠的速開帳篷，露營裝備原來還有這麼多選擇』。
不久之後，龐磊就買下一套黑色系露營裝備，包括帳篷、天幕和露營桌椅。
龐磊喜歡設計別致的小眾裝備，也願意將時間花在發現與眾不同的裝備樣式上。
露營地、電商平臺、同城線下門店、出差城市新開的戶外裝備店，都是龐磊的裝備購買渠道。
兩年來，龐磊陸續『淘』回兩頂帳篷、兩張天幕、6把露營椅、4張桌子、3套爐炊具和若幹小配件，連日常衣著都開始向戶外風格靠攏。
根據使用場景的不同，搬家式露營裝備往往可以劃分出睡眠、客廳、照明、收納等系統，各個系統下又會再細分出多種裝備。
例如，帳篷、氣墊、睡袋、枕頭、地毯等裝備，都可歸入睡眠系統。
隨著搬家式露營走向深入，對部分玩家來說，『家』與『露營』的界線也開始變得模糊。
『和一般家具相比，露營裝備要更便於拆卸移動。
我認識的不少90後朋友，會直接在生活中使用月亮椅、蛋卷桌這些露營裝備，這樣既能保持‘隨時在路上’的狀態，想給家裡換個風格也很容易實現』露營玩家、『OWLET小貓頭鷹』露營商店創始人張晏瑋說。
在戶外生活方式平臺『一帳』創始人劉婷婷看來，國內搬家式露營的興起，意味著人們已開始將目光投向露營本身。
『過去20年，露營都是登山、徒步等戶外運動的配套應用，是為人們能在自然環境裡走得更遠、更深入地去挑戰自然而準備的，露營裝備也以實用性為主，註重安全、便捷。
2020年以來，當露營地本身成為旅行目的地，露營裝備的功能也會轉向生活、休閑方向，會更容易融入日常生活。
比如說，在各地舉辦露營會時，我們發現廣東的朋友會在凌晨三點的營地裡烤乳豬、做臘肉炒飯，這樣生活化的場面是不可能出現在登山徒步營地裡的』劉婷婷說。
『一帳難求』背後
搬家式露營的快速出圈，也帶熱了雪峰、大白熊、挪客、牧高笛、黑鹿、火楓等戶外品牌。
『有個很有意思的現象，在線上交易平臺，很多二手露營裝備可以原價賣出，因為根本就沒有現貨』龐磊說。
劉婷婷對二手裝備的搶手程度也頗有同感，『我們為參加過一帳活動的朋友建了個二手交易群，這個群一直很活躍，一般來說，轉讓信息剛發出來，裝備就會‘秒沒’』。
為什麼露營裝備會如此搶手？
一個重要因素是，不少國內露營裝備生產商的產能有限，尚無法負荷消費端的旺盛需求。
以成立於2012年的維達利多為例，維達利多是廈門一家集研發、生產、銷售於一體的戶外品牌，由楊達春、林燦峰、鄭菲妮三位主理人聯合創建。
據鄭菲妮介紹，2020年之前，維達利多設計生產的帳篷、天幕等產品，大多銷往海外。
『2019年時，員工有80多人，那會兒國內市場對休閑風格的露營產品還沒有太多興趣，直到新冠肺炎疫情暴發，國內的露營產品需求才大幅增長，再加上出口訂單銳減，我們的主攻方向轉回了國內，每一年都在拓展產品線，到了今年，員工也增加到200多人』鄭菲妮說。
盡管如此，在維達利多的線上店鋪，『斷貨』『下架』產品依然為數不少。
『一些還在架上的產品，消費者這個月下單，要下個月才能發貨，我們的產能要跟上消費者的需求，還是有點困難』鄭菲妮說。
在劉婷婷看來，目前不少戶外品牌正面臨著兩難局面，『如今露營正熱，品牌若是不提升產能，就會白白錯過一波紅利期；但若是為訂單而增加人工、開發新廠，一旦未來露營需求降低，此前的投入和庫存壓力又會帶來新的問題』。
體驗前置：城市裡的露營『據點』
個人消費者、露營地和露營裝備體驗店，是維達利多近兩年來在國內的主要客群，這也讓鄭菲妮留意起線下體驗店這一業態，『過去戶外用品店數量不多，走的是專賣店路線，服裝和裝備堆得到處都是，氛圍感不強。
2020年搬家式露營興起後，戶外裝備店漸漸多起來，在店鋪格局、產品陳列上也更加註重對露營場景的營造』。
走進位於北京798藝術區的OWLET小貓頭鷹露營商店，在70平方米的空間裡，可以看到一處由蛋卷桌、折疊椅、戶外爐炊具組成的露營餐飲場景。
『在一個相對完整的場景裡，客人更能明白自己需要什麼，目前露營桌椅是店裡最暢銷的，也與體驗性強不無關系』張晏瑋說。
2022年清明假期剛過，在北京將府公園與朗園Station交接處，攝影師周舒鑫與露營時結識的兩位朋友新開了一家野派戶外集合店。
為模擬露營的戶外環境，除了在室內場景區佈置綠植裝飾，他們還請人在外擺區的地面上鋪了厚厚一層碎石。
『未來計劃推出手沖咖啡套餐，客人可以在我們協助下，用露營電爐和摩卡壺做出一杯咖啡，同款裝備也可在店裡購買』周舒鑫說。
在場景營銷之外，露營裝備店的種種設計，也便於舉辦各類露營線下活動。
例如，OWLET小貓頭鷹露營商店自2020年11月創建以來，已舉辦過二手市集、咖啡品鑒、新品發佈會和露營經驗分享會等活動。
由於現有店鋪空間相對淺窄，OWLET小貓頭鷹已經租下相隔一條過道、面積達150平方米的店面，計劃開展更多露營相關的活動；野派戶外集合店即將裝修完工的二層露臺，也是為舉辦露營主題活動而準備的。
『裝備實體店就像是內嵌在城市裡的一處露營‘據點’，既前置了露營體驗，也為喜愛露營的朋友提供了實體空間』周舒鑫說。
值得留意的是，在露營熱日益高漲的當下，露營裝備線下體驗店的種種探索，也是城市露營發展過程的一個縮影。
在城市人流密集的商圈和文創園區，帶有露營話題的咖啡廳、快閃店，已成為年輕人新的社交關注點。
城市營是劉婷婷創業團隊對外推出的一項業務，在她看來，露營已成為商圈和品牌的『營銷密碼』，『很多品牌和購物中心都找到我們，希望在推廣活動中加入露營元素，我們做的城市營，很像露營主題的城市市集，為消費者提供了直接了解露營生活方式的渠道，但這部分客群能否沉淀下來，也要在他們真正體驗過營地生活後才能知曉』。
杜絕『野蠻生長』
『五一』假期期間，『一帳』在北京的兩場活動都因疫情推遲了。
『疫情帶來的不確定性，的確影響了收入。
過去一兩年，我們在全國各地辦了幾十場露營會，大部分收入都來自線下，今年線下活動辦得少，收入自然減少，我們還算是輕資產創業，那些實體投入較多的同行，遇到的問題可能更多』劉婷婷說。
周舒鑫曾算過一筆賬，加上前幾個月的房租，野派戶外集合店從裝修到開業，已投進130多萬元。
『我們開業還不到一個月，今年‘五一’假期，本來打算好好運營一下的，現在受疫情影響，隻能先閉店，等待進一步的消息』周舒鑫說。
疫情發生以來，露營行業走上了發展的快車道，但『靠天吃飯』的行業特性、市場爆發期的野蠻生長，也讓露營裝備領域出現了一些亂象。
例如，『搬家式露營』由於自帶話題熱度和『出片』效果，在部分社交媒體的造勢下，滋生出過度攀比的土壤。
『現在經常能聽到所謂的裝備‘鄙視鏈’，其實真正的資深玩家反而在裝備上看得比較輕，幾萬元的帳篷、幾元錢的風繩，說到底都是表達自己風格的工具，又何必要分出上下高低呢。
我還遇到過那種為了在學校活動上出風頭，砸錢給孩子買裝備的家長，這種風氣真不可取』龐磊說。
鄭菲妮則發現，自家公司推出的一款『印第安金字塔自動帳』，能在電商平臺找到多家仿品。
『我們花了兩年時間研發的新品，有的代工廠幾個月就模仿出了仿品，品質不高，可價格卻比我們低很多，這樣的產品上架之後，給我們帶來很大的困擾。
我們向平臺方反映過這個情況，但很多商家從代工廠進貨之後，已在產品上貼了自己的品牌標簽，平臺也無法進行辨別，申訴10條往往隻能成功1條。
我們隻好聯系律師來處理這個問題，但法律程序流程漫長，至今還沒有結果』鄭菲妮說。
(李璇)
來源： 中國青年報