露營火出圈：一頂帳篷，如何撐起『詩與遠方』？

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『周末的朋友圈裡，人們不是在露營，就是在去露營的路上』，要說眼下最流行的休閑方式，火出圈的露營必須占有一席之地。

尋一片綠地、搭一塊天幕、撐一頂帳篷、備一桌餐品，和三五好友一起談天說地、品味美食 ——露營，讓人們在鋼筋水泥的城市裡找到了生活的另一種打開方式，和大自然親密接觸，讓『詩與遠方』觸手可及。

遊客在浙江省武義縣大鬥山飛行營地的大草坪體驗帳篷露營休閑遊。

新華社發

露營照『占領』朋友圈，市場迅速崛起

在北京生活的王一潔感覺『露營一下就火了』。

『‘清明’假期時，好幾個朋友都在曬露營照，看得我心癢癢。

之後趁著周末，我們去瀛海找了片地紮帳篷，邊上還有片油菜花田，孩子玩得很開心』四月下旬的一個周六，王一潔和家人體驗了把露營。

這一天，寧圓和朋友也在露營，但她們選擇的是更高階的玩法——精致露營。

帶著餐食、飲料、烤盤、咖啡機甚至制冰機，寧圓和朋友『像搬家一樣』來到提前預約好的北京金海湖小三峽營地。

『風景太好了，不愧是露營地的天花板』寧圓說。

隨著此前天氣回暖、春暖花開，不少人帶著露營裝備走出家門，和好天氣來場『約會』。

今年『五一』假期，陜西西安杜邑遺址公園、浙江杭州湘湖景區等地，隨處可見帳篷和天幕。

露營照『占領』朋友圈，公園、綠地露營位『一位難求』成為常態。

同程研究院首席研究員程超功觀察到，近兩年，露營在小紅書等社交平臺走熱，今年更一躍成為『頂流』。

隨著露營熱度一路走高，相關的裝備、餐飲、營地、交通等也成為熱門話題。

數據印證了這一判斷：小紅書上，繼2020年『五一』期間搜索量同比增長290%、2021年『五一』同比增長230%後，今年『五一』期間露營相關搜索量同比增長746%，露營熱度呈加速提升態勢。

攜程發佈的報告指出，今年『五一』假期首日，露營在平臺的訪問熱度達歷史峰值，搜索熱度環比此前一周增長90%。

同程旅行大數據顯示，今年『五一』假期，露營市場持續升溫，『露營』相關旅遊搜索熱度環比上漲117%。

露營走紅，帶動一個龐大的市場迅速崛起。

去年，在金海湖一家營地和朋友露營後，已擁有帳篷、天幕的北京市民王龍又網購了克米特椅等更多裝備。

像王龍這樣，許多追求精致露營的年輕人，不滿足於隻有帳篷的露營。

對他們來說，天幕、克米特椅、折疊桌、燒烤爐、烤盤、咖啡機，甚至烘托氣氛的燈串都是露營的標配。

疫情助推與人們親近自然的渴望，吹熱這股風潮

露營這股風，為何吹得如此旺？

采訪中，幾位業內人士都提到了疫情的助推作用。

確實，疫情阻擋了人們遠行的腳步，卻壓制不住人們對出行的渴望。

在『微旅遊』流行的今天，不用跋山涉水就能『偷得浮生半日閑』的露營成為潮流，自然在情理之中。

程超功介紹，早期，國內的露營方式主要是戶外野營，專業性高、技術性強，要付出很多時間、腦力、財力，門檻相對較高。

如今，露營持續走熱，一是疫情導致戶外出行受限後，精致露營的出現匹配了市場需求，給傳統露營方式做了減法，消費者可以自帶帳篷到營地，隻需交門票費用；也可以什麼都不帶，到營地後租賃相關用品，更輕松地享受露營。

二是隨著中國國民收入穩步增長，人們更渴望親近自然，體驗多元和新鮮的休閑方式。

兩者共同作用，推動露營經濟高速發展。

作為露營生活品牌大熱荒野的創始人，朱顯比一般人更早嗅到精致露營的商機。

在朱顯看來，露營火出圈，除了疫情助推、人們回歸自然的內心需求以及消費升級的帶動，內容傳播的力量也不可小覷。

『2019年左右，以抖音和小紅書為代表的內容平臺崛起，年輕人獲取信息的方式轉向這些平臺，戶外露營場景又非常利於傳播，很容易掀起露營風潮』朱顯說。

程超功也認為，相較野營，精致露營的娛樂屬性和社交屬性都更為強烈。

社交平臺上，美美的露營照和視頻可以吸引更多年輕人『種草』並加入露營大軍。

此外，三五好友在露營時，也可以通過遊戲、騎行、賞花、音樂會、夜遊等玩法休閑娛樂、增進感情。

市民遊客在江西省共青城市富華公園內遊玩。

況建攝/光明圖片

『看上去很美』的露營，也有諸多『成長的煩惱』

相對而言，去公園或綠地露營，成本要低得多，但並非所有公園都能『安營紮寨』。

在北京，很多公園禁止露營。

程超功解釋，公園主要是考慮到要對草坪進行日常維護，並且公園道路人流量大、在路邊搭帳篷存在安全隱患，可搭帳篷的公園主要是郊野公園。

戶外綠地搭帳篷也存在一些隱患。

4月4日至10日，僅南京消防就接到草坪類火災報警118起，其中一些是露營人員用火不慎引發的。

此外，隨意丟棄垃圾等不文明行為，也讓帳篷撤去後，留下一地狼藉，破壞了生態環境。

與此同時，一些『看上去很美』的專業營地存在『買家秀』與『賣家秀』差異巨大的問題，別人『濾鏡』下的照片看上去很美，自己實際體驗後卻覺得並沒有值回票價。

另外，過慣都市生活的年輕人，也很容易因新奇而高估自己對戶外過夜環境的忍耐力。

談到行業存在的問題，崔莉分析，面對這兩年露營經濟的火爆，許多營地經營者並未做好充足的準備。

在很多營地，公共配套設施不齊備，公共洗手間甚至處於骯臟不堪的環境。

產品供給方面，一些經營者追求賺快錢，沒有將重點放在露營體驗上，提供的產品過於單一，參與性、互動性不足，容易讓露營者審美疲勞。

加之一些營地的餐飲品質較差，大大影響了露營者的體驗。

還有一些經營者在露營選址上，不了解相關法律法規，容易觸及紅線。

另外，露營行業在中國處於發展初期，露營地缺乏相應的準入標準和國家層面的管理辦法，導致行業魚龍混雜，管理難度較大。

『目前，露營行業的問題主要集中為：本地露營爆火致使短期內大量新人入局，但商家資質、背景和服務質量參差不齊、基礎配套設施不健全導致消費者體驗不好；露營產品單一，不能帶來更大的市場空間；露營造成的環境污染問題逐漸凸顯等』程超功指出。

從躥紅到長紅，關鍵在於『練好內功』

一路狂奔的露營經濟，如何破解『成長的煩惱』？

崔莉表示，營地經營者應註重完善設施，提高露營設備的智能化便利化水平，承擔好生態責任。

在賽道擁擠、越來越多企業想要瓜分露營這塊『蛋糕』時，做優品質尤為重要。

面對不同消費群體，要提供差異化的露營體驗，以良好的口碑獲得更強的競爭力。

通過『營地+景區』『營地+研學』『營地+ 體育』『營地+演藝』等模式，提供更豐富的露營產品。

『露營者也應規范自身行為，嚴守相關規定，減少對環境的負面影響』崔莉建議，政府部門及其他管理機構應逐步完善露營運營標準、監管體系及懲罰機制，促進露營地管理流程規范化、標準化。

朱顯認為，未來復購更多來自喜歡戶外、熱愛露營的人，一些高級玩家一年可能露營30-40次，都是自帶裝備，營地提供基礎設施。

『我們可為這些玩家提供山地營地、海邊營地等不同類型營地，也可以為其提供裝備存儲和清洗保養服務』在朱顯看來，初級、中級、高級玩家訴求不同，需要提供差異化的特色服務。

在疫情催化下快速發展的露營經濟，當疫情散去、旅遊業恢復發展後，是否還能高歌猛進？

『行業風口可能會降溫，會造成一定沖擊。

看起來門檻並不高的露營行業，其實需要很強的專業化能力、持續的產品迭代能力』程超功認為，目前，給露營行業的未來下判斷還為時過早，但可以肯定的是，精品化、分級化會是一個發展方向。

朱顯則表示，旅行也好、度假也好，大眾要求回歸自然、釋放自我的需求是始終存在的。

露營是包容性很強的業態，咖啡、集市等各種業態都能與其融合。

預計國內露營市場經過目前的短暫爆發後會進入平穩發展期，成為非常普及的戶外活動方式。

從躥紅到長紅，露營產業怎樣走得更健康、更長久？

崔莉說，露營經濟不是短平快的快錢項目，更不是韭菜項目，而是帶動未來國內旅遊可持續發展的新引擎。

做優露營經濟，需要強大的服務能力和科學的管理思維，絕非簡單的一頂帳篷和三餐美食。