21世紀經濟報道記者劉茜 武漢報道
人間四月，春暖花開。
繼冰雪運動之後，戶外露營正接棒成為新的消費熱點。
『五一期間的帳篷目前基本訂完了，想訂的顧客隻能看看有沒有撿漏的可能』 武漢一家露營地負責人張琴告訴21世紀經濟報道記者，一到天氣晴好的節假日或者周末，她的朋友圈就被露營刷屏了。
不管是客戶還是同行拍攝的照片都顯示，燒烤+露營、賞花+露營、房車+露營、露天音樂會+露營等『露營+』產品的需求量正在不斷增大。
艾媒咨詢發佈的《2021-2022年中國露營經濟產業現狀及消費行為數據研究報告》顯示，2014年至2021年中國露營營地市場規模從77.1億元增至299.0億元，預計2022年增速達18.6%，市場規模達354.6億元。
值得注意的是，與戶外徒步愛好者的常規露營有別，更為註重旅行品質的精致露營，正逐漸成為當下一種潮流生活方式，並推動相關產業鏈快速發展。
加速滲透露營領域的上市公司牧高笛《603908》近日發佈了年報，2021年實現營業收入 9.23 億元，同比增長43.64%；實現歸母凈利潤 7861 萬元，同比增長70.99%；實現扣非歸母凈利潤 6163 萬元，同比增長96.2%。
熱度持續上漲的新賽道
清明小長假期間，武漢和杭州、廣州、北京、重慶等城市一起，一躍成為最火露營城市TOP5。
攜程的數據也印證了露營的走熱，包含山野、自然、綠地元素的精致露營，在清明旅行中頗為火爆，清明節露營產品預訂量同比增長超3倍。
4月14日，同程旅行發佈五一假期出遊趨勢報告，露營在清明假期的熱潮之後搜索熱度繼續上漲 68%。
在武漢的90後醫藥行業從業者艾榮新，經歷了一次說走就走的露營之後，喜歡上了這項戶外活動。
武漢不少營地能夠提供全套的露營設施，包括搭好的帳篷和床品、燒烤設備、食材等。
『完全顛覆了我以前對露營的艱苦印象』艾榮新說，有些營地還提供飛盤、腰旗橄欖球、悠波球、拔河比賽、懷舊遊戲機等活動，夜裡有篝火+電音派對，可以從早上一直玩到晚上不重樣。
旅遊行業觀察人士鄭光泰向記者表示，露營在歐美日韓等經濟發達國家和地區有著數十年的歷史。
美國野營協會報告顯示，2020 年北美有4820萬戶家庭至少露營一次；Cotswold Outdoor 表示，英國露營設備的銷售額在 2020 年同比增長了 60%。
『近兩年在疫情反復的大環境下，更多人願意參與露營這種短途的、安全的、私密兼顧社交的戶外休閑活動』鄭光泰表示，國內露營產業從2020年開始火起，在2021年形成持續的熱潮。
部分商家和企業敏銳地把控住客戶對服務質量和裝備水平的高需求，帶動了整個露營市場的快速增長。
同程旅行發佈《2022清明假期旅行消費數據報告》顯示，受到本輪疫情影響，清明小長假人們的出遊半徑明顯變小，本地遊成為主流，異地出行也主要集中在各大城市群內部。
不願紮推、獨特體驗、小眾奢享成為疫情常態下用戶旅行的新追求。
民宿、露營等更側重本地消費的住宿方式受到年輕旅行者歡迎。
此外，從政策層面來看，國家頻頻出臺支持戶外活動以及露營向高質量發展的政策，為露營成為大眾戶外生活休閑方式夯實了基礎。
去年6月，商務部提出，發展鄉村民宿、自駕車旅居車營地、木屋營地、帳篷營地等，完善生活服務配套設施。
隨後，國務院頒佈的《全民健身計劃《2021-2025 年》》指出：通過普及推廣冰雪、山地戶外、航空、水上、馬拉松、自行車等戶外運動項目，建設完善相關設施，拓展體育旅遊產品和服務供給。
周邊產業快速增長
市場調研公司 Report Linker 認為，中國作為世界第二大經濟體，預計到2027 年露營設備市場將達到 159 億美元的規模，復合年增長率為 9.1%。
露營經濟的迅速出圈，帶動露營產業鏈上市公司業績飄紅。
目前，露營市場主要分成露營裝備制造、露營地運營、露營營銷平臺方等三股力量。
從露營裝備制造來看，在小紅書等社交平臺呼聲最高的露營8大件《帳篷、床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、移動洗澡堂、折疊馬桶以及寵物防丟服》成功拉動了相關上市公司的業績增長。
上市公司牧高笛主營業務包括品牌運營與露營帳篷 OEM/ODM 兩大板塊。
2021年上半年，該公司的凈利潤就已經超過了2020年全年。
牧高笛發佈的 2022 年度財務預算報告顯示，計劃實現主營業務收入12.8 億元，同比增加38.64%；實現凈利潤 1.2 億元，同比增加52.64%。
主營充氣床墊、戶外箱包等戶外用品的浙江自然，去年前三季度主營收入6.65億元，同比上升46.8%；歸母凈利潤1.83億元，同比上升43.35%。
從露營場地運營方來看，數據顯示，到2021年中國共有超過3萬家露營地企業，2021年新增超15000家露營地企業，顯著超過2020年超8000家的新增數量。
最重要的是，具有明顯群體消費特征的露營經濟，顯然比單個消費更能帶來『量』的刺激。
據艾媒咨詢統計，絕大多數露營者都是與家人、朋友或者戀人一起露營，僅有1.7%的露營消費者選擇自己一個人露營。
事實上，更多資本正不斷湧入露營地運營這個新賽道。
目前，大熱荒野已完成兩輪千萬級融資，這家提供標準化營地產品的露營企業，在全國快速擴張。
此外，鐘鼎資本、青山資本也先後出手入局露營產業，世貿、萬科等地產公司以合作等方式開始涉足露營。
行業成長的煩惱
不過，相比國外數十年的產業發展歷史，國內露營經濟迅速發展，也帶來了一系列『成長的煩惱』。
今年清明期間，艾榮新帶著帳篷、天幕、桌椅、料理鍋等價值大幾千元的露營設備，來到武漢一家開放式網紅露營點時，這裡的帳篷密集紮堆。
『本來想拍幾張精致的照片發朋友圈，卻找不到合適的角度』。
讓艾榮新更擔心的是，因為缺乏專業的露營指導和管理，一些市民丟棄的垃圾為草坪養護、森林防火安全等埋下了隱患。
鄭光泰告訴記者，目前，『露營經濟』呈現出露營與景區、田園、研學、體育、演藝等多種模式結合的局面。
不過很多城市對露營產業缺乏體系規劃，包括產權和經營權的界定、選址的科學和安全規劃等。
相關部門可以通過招商引資的方式完善相關露營配套設施，進行規范化、集中化管理，探索建立穩妥的運行機制和必要的規范。
而對於露營產業鏈上的企業來說，當越來越多的入局者進入賽道，競爭也日趨激烈。
精致露營預示著消費者追求的並非自然生存式的『粗獷露營』，更多的是追求『休閑體驗式露營』，這就考驗商家是否能夠滿足消費者對質感的需求。
『很多一線和新一線城市周邊都佈局了設施相對完善的露營地』鄭光泰介紹，這些露營地價格從幾百元到幾千元不等，但是不可否認的是，同質化的問題逐漸顯現。
據張琴介紹，武漢一家露營地率先推出咖啡+電影+露營的模式後，由於產品門檻很低，周邊基地很快跟風推出相同產品，連戶外佈置格調都差不多。
『目前網紅打卡式消費行為在露營領域比較突出，露營地如何長久生存是需要思考的問題』。
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