● 作者 | 林川 來源 | 品牌頭版
『大家不是在搭帳篷，就是在去搭帳篷的路上』。
就在過去不久的五一假期，外出露營照片成為了朋友圈刷屏的主題。
很多網友都想臨時起意參加一場露營，哪怕因為經驗不足沒有帶好帳篷和睡袋，也願意做更多的嘗試。
△ 圖源：牧高笛官方微博
據統計，今年五一期間去哪兒網露營相關產品的預定量是去年的三倍，飛豬上的露營訂單量環比增長也高達350%。
露營經濟的火爆，通過各大社交平臺上也能夠直觀的看出來。
僅僅是在小紅書上，關於露營的筆記就已經超過了200萬篇。
△ 圖源：小紅書
有相關從業者表示：『今年五一特殊的變化在於露營從小眾走向了大眾，尤其是疫情影響的當下，非必要不遠行，這更將會帶出一個全新的社交熱潮』
露營經濟的火爆在資本市場上也有所體現，如牧高笛和三夫戶外等『露營』概念股，在五一假期前後曾出現多次漲停。
在如此巨大的風口背後，關於露營相關的企業註冊量也在持續增加。
據統計，目前有2萬多家露營相關的企業都是在最近一年內成立的，不少公司獲得了數輪融資。
隻是，面對龐大的露營需求，市場和消費者真的準備好了嗎？
哪裡有草坪，哪裡就有帳篷
根據文旅部所披露的數據顯示，今年五一假期期間，國內出遊人次為1.6億，同比減少30%；在這之中，文旅部同時也表示露營正在成為一種新的潮流。
一片草地、一頂帳篷、再加上精心準備的食品，在過去的假期中，有不少人收拾起裝備開始了露營生活。
△ 圖源：牧高笛官方微博
小李就在5月初自己和朋友一起做了次露營活動。
在湖邊搭帳篷，再配合美好的天氣和一大鍋美食，大家邊吃東西邊聊天，玩的特別開心。
回想起這次露營的經歷，小李仍覺得非常美好。
在朋友圈當中，他曬出了自己所拍攝的露營照片，引來了不少朋友的點贊。
小李表示：『在過去的五一假期期間有不少人選擇露營，自己當時的露營地就堆滿了各式各樣的帳篷』
事實上，露營這項活動最早盛行於歐美，並且在日韓等地逐步興起。
目前在國內相對比較流行的是精致露營，更加註重娛樂和社交屬性，也比較看重露營裝備和整體環境。
△ 圖源：牧高笛官方微博
根據攜程報告顯示，五一假期期間的露營訂單相比較清明假期增長了5倍；截止到今年4月份，通過攜程報名露營的用戶數量已經達到了2021全年的5倍以上。
京東消費數據也顯示，從4月30日到5月3日全國消費者購買吊床和帳篷等產品同比翻倍，野餐用品消費量增長更是超過了180%。
對此，露營機構嗨King創始人崔連波表示：『疫情對於露營的推動隻是影響因素之一，並不是決定因素，更多的是人們消費方式的改變和對戶外自然的追求』
『錢景』如何？
露營經濟的火爆，直接帶動了相關企業註冊量的增加。
根據企查查數據顯示，截止到今年一季度末中國共有超過4.1萬家露營相關的企業。
在這之中光是2021年就新增了2.1萬家，同比增長140%，是近十年來企業註冊量最多的一年。
△ 圖源：企查查
不僅如此，隨之而來的也包括露營相關裝備的熱銷。
根據天貓數據顯示，今年一季度帳篷、折疊桌椅、睡袋等裝備成交額同比增長超過200%；京東數據則顯示，4月份以來露營產品的搜索量同比增長145%。
有網友表示：『自己買了帳篷、天幕、月亮椅、卡式爐、戶外餐具等，已經花費了3000多元。
就這還沒有往比較貴的品牌上買，而且還有不少裝備沒有配齊，以後再慢慢增加』
畢竟一直以來高端市場都是被Hilleberg、Black Diamond、Snow Peak、Nordis等國外知名品牌所占據。
以Nordis為例，一頂帳篷動輒上萬元，不少消費者直呼買不起。
不過好在隨著露營逐漸趨於大眾化，國內消費者也逐漸把目光轉向了高性價比的國產品牌。
在天貓平臺上直接搜索『戶外露營帳篷』，牧高笛的月銷量有數千單，均價基本在300元左右。
△ 圖源：牧高笛天貓旗艦店
根據最新財報顯示，2021年所有產品當中牧高笛的帳篷銷量最高，達到了221萬頂，同比增長31.67%。
對此，有業內人士表示：『如今國產露營裝備的產品質量已經足以和國際品牌相匹敵，隻是相比較傳統的歐美品牌，目前國產裝備缺乏的是品牌溢價。
這需要長期努力來提升產品力，並進一步搶占消費者心智才能夠做到』
而在露營地運營領域，2015年誕生的挪客在今年完成了近億元的A輪融資；去年11月，露營品牌『大熱荒野』也獲得了兩輪超千萬元的融資。
根據艾媒咨詢的統計和預測，2021年中國露營營地市場規模同比增長78%，達到了近300億元，預計在2025年將突破560億。
△ 圖源：艾媒咨詢
亂象與吸金『並存』
雖然露營行業整體向好，但火爆的背後『亂象』也隨之而來。
對於相關企業來說，大量新品牌的加入少不了會打價格戰，產品質量參差不齊，甚至可能出現劣幣驅逐良幣的現象。
在此過程中，考驗的是消費者對於產品的挑選眼光和整體使用感受。
另一方面，國內目前精致露營的滲透率還不足1%，具有很強的網紅效應，這會讓眾多廠商面臨著一個嚴峻的問題：復購率偏低。
再加上野外露營也存在淡旺季，春季和秋季更加適合，而夏季和冬季則會因為極端天氣很難維持正常運營。
企業如果不能夠很好的應對這種周期性變化，那未來依然將面臨著嚴峻的挑戰。
△ 圖源：牧高笛官方微博
對消費者而言，則很有可能會出現人群聚集之後的環境破壞和污染等問題。
有網友表示：『以前的露營更偏向清靜，貼近大自然，而現階段其實就是個精致的野餐。
在各大露營地點帳篷一個接一個，大人、小孩和貓貓狗狗也很多，更重要的是露營結束之後還會留下成堆的垃圾』
就在今年五一期間，很多依山傍水的露營景區就已經出現了部分植被遭到損毀的現象。
露營人群產生了大量垃圾，可能還會直接污染到相關水源。
△ 圖源：微博話題
對此，有業內人士表示：『源源不斷的露營者使得景區失去了原本的寧靜，露營結束後反而留下遍地垃圾。
這種粗放的露營業態給部分地區帶來了一定的生態破壞，而且並沒有太大的正面效應』
況且除了公園之外，有很多人還會選擇無人管理的野外進行露營。
但目前大多數的露營人群通常隻是露營體驗者，這也存在著一定的安全隱患。
當然對於這些亂象，有業內人士給出自己的建議：『首先是露營裝備的生產銷售企業要有統一的產品質量標準；同時對於露營地的管理部門來說，要對食品、安全、衛生、消防等事項制定相應規則，並且進一步加強對露營者的引導，樹立正確的露營觀念和文化』
顯然，露營經濟要走的更加長遠，需要大家的共同努力。
